行业广告主研究报告.pptVIP

* 法律声明 本报告为艾瑞咨询集团受MSN公司委托制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过双方公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。 本报告中企业收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经企业确认。本报告中发布的调研数据部分采用抽样调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给MSN公司作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 * 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 陶京琪 Ann 高级咨询经理 ________________________________ 艾瑞市场咨询 北京 北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城C座1509室,100022 Tel:010 Ext:866 Fax:010MobileE-mail: ann@ MSN: mimi-tao@ * * 投放过广告的网络产品服务 总体来看，金融行业广告主在网络广告投放上更主要选择搜索引擎（83.3%）、综合门户（30%）和电子邮件（13.3%）来进行广告投放。 从投放的网络产品服务来看，目前金融行业广告主选择比较成熟的网络产品服务，属于对网络广告投放的尝试阶段。 * 投放网络广告的费用 总体来看，金融行业广告主2007年在网络广告投放费用较汽车行业低，前十名投放费用均超过6百万人民币。 其中，中国银行在2007年在网络广告投放费用遥遥领先，超过2千万人民币。 注：艾瑞IAT数据产品只能监测图片或flash网络广告，不能监测文字/软文等网络广告，所以以上广告费用可能不够准确。 * 投放网络广告的关注因素 总体来看，金融行业广告主选择网络广告投放上更关注媒体知名度（88.2%），其次关注覆盖率（72.6%）和媒体品牌形象（56.9%）。 金融行业广告主选择投放网络广告，更关注媒体影响度。 媒体受众 媒体影响 媒体粘性 媒体广告 * 投放网络广告的满意度 总体来看，金融行业广告主对网络广告投放的评价是比较满意。 由于金融行业广告主对网络广告投放比较满意，可考虑尝试其他用户粘性较高的网络媒体进行广告投放。 * 对MSN产品服务的认知率 总体来看，金融行业广告主对MSN产品服务的认知上，最主要提及的是Messenger （90.2%）和MSN中文网（76.5%），知名度和认知率较高。 其次提及的是Hotmail（64.7%）和共享空间（49%）， 知名度较低和认知率较高。 其他提及是Windows Live Search，总体提及率为19.6%，知名度和认知率较低。 知名度和认知率较高 知名度较低，认知率较高 知名度和认知率较低 * 对MSN产品服务的广告投放 从调查金融行业广告主来看，超过八成的公司没有投放过MSN产品服务的网络广告。 2007年已投放过的MSN产品服务广告，也更多是广告主们认知率较高的MSN中文网（15.7%），而对于2008年有87.5%的金融行业广告主计划在MSN中文网上投放广告。 * 对MSN广告投放的关注因素和满意度 总体来看，金融行业广告主选择MSN投放广告上更关注MSN品牌形象（62.5%）和用户价值。 MSN媒体受众属性和城市分布受到广告主的关注。 金融行业广告主对MSN广告投放整体满意度是一般。 媒体影响 媒体用户价值 * 小结：金融行业广告主研究 金融行业广告主 研究 金融行业广告投放 最主要投放媒体：互联网（58.8%）、电视（45.1%） 金融行业网络广告投放 投放的网络产品服务：搜索引擎（83.3%）、综合门户（30%）和电子邮件（13.3%） 投放广告的费用：较汽车行业低，前十名金融行业广告主在6百万/年以上 投放广告的关注因素：媒体知名度（71%） 投放广告的满意度：一般 MSN产品的认知和评价 对MSN产品服务的认知率： Messenger （90.2%）和MSN中文网（76.5%）的知名度和认知率较高 对MSN产品服务的广告投放： MSN中文网（15.7% ） 投放广告的关注因素： MSN品牌形象（62.5%）和用户价值 投放广告的满意度：一般 * 目录 项目背景和研究目的 -------------------------