新媒体语境下电视节目生产的发展空间探析.docVIP

　一、新媒体的五种影响　　对新媒体的影响，不同的专家学者有不同的表述，笔者认为新媒体的影响主要体现在以下五个方面：　　1、政治影响。新媒体以其强大的技术优势改变着舆论流向，进而干预、改变了政治生态。通过议程设置、舆论流向干预着区域、国家乃至国际政治格局。近年来，由新媒体引发的热点话题频频触及政治层面，如孙志刚事件，通过网络的炒作，惊动了中央政府高层，导致了一部延续几十年的城市收容法规进行了重大修正和调整；“宝马事件”借助网路的传播牵出了一批贪官，使东北政坛爆发了“地震”；一年一度的“两会”时期，政府高官通过网络搜集民情民意，其中一些直接到达政府高层，这对政府决策产生了极大的影响。这种影响力不仅在于对国内政治的影响，也表现在对国际政治的影响上。例如，最近发生的“金晶事件”、“家乐福事件”、“CNN事件”，网民自发组织网络签名，吸引了全世界数以万计的华人参与，共同声讨无耻的藏独分子、心怀叵测的西方反华势力、颠倒黑白的西方媒体，强大的舆论压力致使法国总统萨科齐致信慰问金晶，家乐福总裁公开声明支持北京奥运，14名律师状告CNN主播卡弗蒂……种种事相表明，新媒体强大的传播优势、互动优势在议程设置、舆论流向上发生的作用将越来越大，对国内国际政治的影响也将越来越大。　　2、产业影响。这种影响至少有三个方面：一是对资金链的影响，由于对主流媒体的政策限制,新媒体的投资成为了投资热点。新媒体的无限可能性，给世界各国的投资商，特别是风险投资商带来了巨大商机。近年来，我们发现：百度、巨人等网络公司在美国纳斯达克成功上市，新浪、搜狐等传统门户网站和新兴的网站吸引了大量风险资金，许多大型企业纷纷对移动通信以及对IPTV、手机电视给予投入，等等；二是对产品链的影响，新媒体利用技术优势，在相关产品的前端、中端和后端，不断延伸出新的产品类型，甚至是相关的产业，从而使产业链更加丰富、完善，进而拥有更广阔的市场空间和市场前景；三是对贸易的影响，新媒体促进了各种文化品的广泛传播和迅速传播，但同时也带来诸多问题，诸如网络音乐和视频下载引发的文化版权争端，这些都对国内国际文化贸易带来新的变化。　　3、文化影响。第一是对文化消费的影响。新媒体以其独特的媒介交流方式和娱乐体验方式，改变着人们思维方式，主导了新的文化消费，创造了新的文化消费产品，进而改变了人们的文化消费观念，包括网络语言、网络视频、网络红人等等，例如因“艳照门事件”女主角钟欣桐的“很傻很天真”而 流行的“很×很×”的句式，以《一个馒头引发的血案》代表的充满消解意义和解构特色的网络视频，以芙蓉姐姐为代表的颠覆传统审美观的网络红人，等等；第二是对文化趣味的影响。新媒体的自由度、互动性及参与交流的广泛性，使得当下的文化趣味日益娱乐化、流行化、大众化；第三是对文化产业的影响。文化产业的精髓就是物质的精神化和精神的物质化，而这种转化最终都将落在“体验”上，包括个人体验、家庭体验、群体体验、民族体验等不同层次的体验，悲剧体验、惊险体验、刺激体验、快乐体验、幸福体验等、超越自我的体验等不同类型的心理体验。将一种“体验”模式化、规模化，就是文化产业，新媒体传播的即时性、无限性和伴随性恰恰能为人们实现这种多层次多类型的体验提供可能和便利，并成为文化产业实现的重要介质。无疑，新媒体为文化产业的发展注入了新的活力和强大的动力。　　4、社会影响。新媒体必然催生“新人类”。从媒介发展历史来看，每一次新兴媒体的诞生和革命，都同时造就了新兴媒体的一代人，如“报纸的一代”、“广播的一代”、“电视的一代”，现在也自然会产生手机和网络的一代，不仅如此，新媒体还将极大地改变人们的生活方式，人与人的社会关系也将因之而改变，它可能引发社会阶层、社会不同的群体和心理方方面面的改变。新的社会阶层也将因之而出现，由掌握新媒体的程度和水平可以划分出不同的社会阶层和社会群落，当然也会不可避免地带来社会问题，诸如网恋、网瘾、暴力、色情等不健康内容的传播等等，对社会的道德、良知都是一个严重的挑战，尤其是对青少年的健康成长可能造成负面影响。　　5、科技影响。新媒体依托信息网络的高度融合，以信息网络、计算机、人机交互等领域内的新技术为推动力，对未来报刊杂志、广播电视等传统媒体的生产制作、播出和接受都将产生重要影响，促使传统媒体的技术指标、产品类型不断更新换代、升级，以适应新的竞争需求。与此同时，新媒体的发展也将为新的科技革命带来更多的机会，在新媒体的使用、延伸和拓展的不断完善过程中，许多新的科技领域和产品将相伴而生。 二、新媒体与传统电视的关系　　新媒体的强大影响将使传统电视遭遇了前所未有的挑战和冲击，这至少体现在以下几个方面：　　1、电视受众的关注度明显下降。目前，我们看到新媒体正在非常强力地瓜分传统电视的受众市场，2008年中国网民