从《湖南卫视》透视我国电视媒体的泛娱乐化现象及其再定位.docVIP

从《湖南卫视》透视我国电视媒体的泛娱乐化现象及其再定位 [摘要]随着数字媒介技术的发展和受众在传播过程中地位的越来越凸显，我国的电视节目出现了普遍的娱乐化倾向，来追求更高的经济效益和满足受众日益增长的娱乐需求。娱乐的浪潮从《湖南卫视》开始蔓延，波及了几乎所有的省级卫视，使得电视传播的娱乐化功能不断地被扩大和滥用，节目出现了低俗化、庸俗化的现象，从而形成了错误的娱乐价值导向。对于这种娱乐化的趋势，我们应该适当弱化和重新定位，使电视娱乐节目在文化传播中起到积极向上的作用。 [关键词]泛娱乐化；娱乐现象；电视媒体；湖南卫视；再定位 电视，作为20世纪产生的新兴电子传播媒介，通过形态各异、色彩斑斓的画面与声音结合，声像合一，给人类带来了一个新的听觉与视觉的世界，特别是当这一新兴的传播工具进入每一个家庭之后，电视毫无疑问地成为了人们闲暇时间极为重要的一种娱乐消遣方式。随着数字技术的不断发展和人们休闲时间的增多，丰富多彩的电视节目越来越受到人们的推崇，与一些高品位、高消费的闲暇活动场所相比，大众化的电视更能全方位地渗透入现代人的生活，拓宽人们的视野和生活空间，给人们的闲暇时间提供必要的精神享受。从中央电视台面向全国进行的一次观众对节目类型的选择意向的调查来看，46%的观众把“有情节，故事性强，能娱乐消遣”的电视节目排在首位，这也促使了现阶段我国的电视媒体出现了节目娱乐化的倾向，千方百计设计出大众喜欢的节目，来迎合大众的口味，提升自己的收视率，提高经济效益。 2005年，湖南卫视推出的《超级女声》的真人秀节目将娱乐的浪潮席卷了全中国，也创造了收视的新奇迹。电视机前的观众亲眼目睹了几个月前还是普普通通的小女生，在转眼之间成为了万众瞩目的偶像的蜕变过程，与原本一本正经的，观众只能仰望的美轮美奂的央视青年歌手大赛相比，这样的节目颠覆了屏幕内外的界限，消除了舞台与观众之间的鸿沟，强调大众的参与，更能吸引住眼球。于是，各大卫视纷纷效仿，浙江卫视的《我爱记歌词》、《越跳越美丽》、东方卫视的《我型我秀》、《加油！好男儿》等娱乐节目接踵而来，铺天盖地，而湖南卫视更是将娱乐的元素灌入了严肃的《晚间新闻》和访谈节目《背后的故事》，使得电视台的宗旨与定位彻底地偏向娱乐化了，顺理成章地其以后的节目都进入了娱乐化的套路。就连中国电视媒体的风向标央视也在这之后陆续进行了《开心词典》、《非常6+1》、《正大综艺》等品牌节目的改版，屈从于娱乐化的趋势，来挽救日渐低迷的收视率。因此，中国的娱乐节目的增长速度是惊人的，当某一档节目题材新颖且拥有较高的收视率，马上就会有大批的模仿者跟进，让受众措手不及。这也实际上表明了现阶段我国电视上很多的娱乐节目只是随波逐流，滥竽充数，空有一个娱乐的外壳，而缺乏真正的娱乐内涵。另外，娱乐节目也占据了各频道的大部分资源，特别是黄金时段，很多的电视台都改变了原来播放电视连续剧的惯例，改版播出娱乐节目，如湖南卫视的《越淘越开心》、新娱乐的《新娱乐在线》等，制造了过度的纯粹娱乐。还有，内容的低俗化和庸俗化也是娱乐节目的一大趋向。现在，甚至出现了一些娱乐节目以获得观众的骂名来提高收视率，比如在各种选秀中主办方的评委设置，已经是选秀本身之外的一个热门话题了，但是为了提高观众对节目的关注度，评委们的愤怒、离场、不雅言论等变成了“某某门”，被大肆炒作，无限扩大，从而成为了提升收视率的非常手段。更甚者通过装疯卖傻、恶意搞笑、胡言乱语来博人眼球，最典型的就是靠着2009年央视春晚《不差钱》一路火到现在的小沈阳，各家电视台天天不间断的重复播放，整个节目就是以不着边际的低俗语言，夸张的动作来达到纯粹娱乐大众的目的。而在一些非娱乐类的节目中，媒体经营者也开始将其综合化的功能转向了单一化的娱乐功能，甚至认为严肃的新闻不再被人们所需要，在新媒体时代，娱乐可以带动一切，电视就是娱乐。因此，娱乐新闻的比例大大增加，关系到国民生计的与人们生活息息相关的硬新闻大大减少，越来越强调新闻事件的煽情性、趣味性、戏剧性和悬念化。毫无疑问，泛娱乐化已经成为了当下电视媒体盈利的主要手段。难怪有学者曾经指责道：“目前所谓电视娱乐节目，已是艺术之树上的病枝，享乐的麻醉剂，刺激收视以谋取金钱的商品。他们垄断着荧屏，逐斥着真正的艺术……丰满鲜活的艺术传统正在枯萎。” 传播学的先驱施拉姆在传播的“四功能说”中，把提供娱乐、监测环境、协调社会和传承文化作为大众传播的四大功能，那么很显然，电视传播作为大众传播的一个分支也应当具备这四大功能。而电视媒体泛娱乐化，是指将电视媒介传播的其他社会功能弱化，而将其中的娱乐功能无限放大和滥用。其主要特点：一是互动性强，注重双向传播，充分利用现代通信手段，如手机短信实时互动、QQ在线投票评比、现场热线电话等；二是娱乐元素过度膨胀和混乱，包括主持人的包装和现场布置；三是内