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打造旅游品牌 推进旅游强市 镇江市旅游局局长 赵志新 （2007年5月10日） 品牌，是一个城市象征，一个地区竞争力。众所周知，旅游经济是一种体验经济。因此，充分利用旅游资源，打造分层次、多样化的旅游品牌，供不同消费者体验，无疑直接成为旅游业赖以生存和发展的最重要的物质载体，成为提升旅游核心竞争力的关键所在。 随着我市“两率先、两步走”建设步伐的加快，大力发展现代服务业已纳入市委、市政府决策。旅游业是服务业的重要组成部分，近年来镇江旅游业发展势头强劲，如何抢抓机遇，打造旅游品牌，实现跨越式发展，“十一五”末实现旅游强市目标，是我们一项艰巨而紧迫的任务。 　一、镇江旅游品牌发展现状 近年来，我市旅游业发展突飞猛进。截止2006年底，旅游经营单位数由2002年84家猛增到149家，增长了77.38%；国家级旅游区（点）由2002年5个猛增到12个，增长了140%；旅游星级饭店达33家，床位数由2002年4000张增加到5600张，增长了40%；旅游接待人次更是突破一千万，旅游收入突破一百亿元。“宣传口号、旅游节庆、旅游产品”三大品牌结构基本形成，“水漫金山、情系镇江”品牌形象影响正在逐步拓展，旅游呈现出产业化、品牌化发展的良好态势。 （一）宣传口号知晓度不断放大 镇江旅游产业大发展，需要有叫得出、喊得响、记得住的旅游宣传口号，这就需要对镇江城市形象有一个总的定位。为此，市旅游系统一直花大力气，推动这一系统工程的开展，邀请国内外知名旅游专家及相关单位负责人出谋划策，组织开展专题调研，举办镇江旅游广告语征集大赛，初步确定了以“水漫金山、情系镇江”宣传口号为主线，以“城市山林、大江风貌”、“长江运河相约的地方—镇江”、“镇江美得让人吃醋”等宣传口号为辅助的系列宣传口号语。同时，多角度、多形式、多层面开展宣传推介，得到境内外主要客源市场的认同，收效显著。在刚刚结束的由国家旅游局和江苏省人民政府共同主办的“2007中国国内旅游交易会”上，以“水漫金山、情系镇江”为主题的镇江特装展台，一亮相便赢得满堂喝彩，被主办方评为“最佳组织奖”和“最佳展位奖”。 （二）旅游节庆活动丰富多彩 近年来，市旅游局坚持以“节”为“媒”，每年承办“春风又绿江南岸”旅游文化节、金山旅游文化节等重大活动，进一步提升了镇江旅游形象。在2006镇江金山旅游文化节期间，成功举办法国时尚电视国际模特大赛中国赛区总决赛，十佳选手李卓晅被我局选聘为镇江旅游形象大使；在最近召开全省旅游工作会议上，金山旅游文化节被授予“江苏省旅游节庆活动奖”。此外，句容“茅山旅游文化节”、扬中“扬子江鲜旅游文化节”都取得了较好的市场影响。 （三）旅游产品形象迅速提升 一是生态观光游成为主导产品。“三山”风景区、世业洲旅游区、南山风景区、宝华山国家森林公园等一批重点生态观光旅游景区树立了我市生态观光旅游的品牌。而被评为全国农业旅游示范点的句容南山农庄也吸引了大批的观光游客。二是文化体验游日趋兴旺。金山江天禅寺、焦山定慧寺、宝华山隆昌寺、茅山道院和九里季子庙等“山林寺院”宗教文化旅游特色品牌，吸引了国内和东南亚国家的游客前来参拜。去年，国家AAAA级旅游区茅山风景区接待216.75万人次，同比增长了24.1%，增幅列全省旅游区第四位。三是乡村旅游和工业商务旅游精彩纷呈。全市现有农业观光点92家，规划总面积6.55万亩，仅今年“五一”黄金周七天接待游客占全市总接待数的二成；还有刚刚被评为全国工业旅游示范点的金东纸业，及以镇江香醋、丹阳眼镜、扬中竹编为代表的商务旅游产品越来越受到游客的欢迎。 二、“十一五”旅游品牌建设目标和主要措施 “十一五”期间，我市旅游业品牌建设目标是：建成旅游形象鲜明、产品特色突出、产业结构合理、环境优美舒适、基础设施配套完善的旅游强市。到2010年旅游增加值占全市GDP的比重力争达到9-10%，旅游业成为国民经济支柱产业。 （一）唱响形象口号 镇江有深厚的文化内涵和丰富的旅游资源，迫切需要有一个总体上能体现城市特点的宣传口号，这是一个“破茧而出，羽化成蝶”的过程。在现有城市旅游宣传口号基础上，进一步邀请学术界、文艺界、新闻界及有关部门人士研讨，面向社会全面征集，给镇江旅游城市形象做一个总的定位，有别于周边城市及长三角城市，凸显镇江的特色和魅力。然后再根据“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素不同的特性，确定系列旅游宣传语，让游客对镇江有一个立体的感受。同时，在品牌宣传的广度、深度和持续性上做大文章。通过强势媒体对外宣传，采用“走出去，请进来”的整体推介方式，积极开展区域旅游宣传互换合作，推进或参与“宁镇扬”、“长三角”及“港澳台”的协作互动，继续巩固和提升长三角、日韩及东南亚核心市场，拓展和培育广东地区、北京地区、港澳台、西欧、北美市场。 （二）打造特色产品 品牌建设需要产品支