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北京市高等教育自学考试课程大纲 课程名称：卖场营销策划 课程代码： 60007（笔试）60008（实践） 2013年4月版 第一部分 课程性质与设置目的 一、 课程性质与特点 《卖场营销策划》课程是北京市高等教育自学考试连锁经营管理专业（专科）必修的一门专业课。通过学习，使学生较为全面地了解商贸连锁企业卖场市场营销策划的基本内涵和主要要求，为将来从事相应企业的营销策划工作打下良好的理论基础，培养分析问题和解决问题的相应能力。 二、 课程内容及考核要求 本课程要求考生熟练掌握及深入了解如何开展营销策划准备、如何进行营销策划调研、如何设计营销策划方案、如何有效提高卖场经营业绩，掌握相关管理工具与方法。本课程分笔试和实践两部分进行考核，重点考查考生掌握相应理论与方法，并在实践中运用的能力。 三、 与本专业其他课程的关系 本课程是连锁企业创办管理专业必修的专业课程。前导课程为该专业的《连锁企业经营管理》、《连锁企业人力资源管理》、《商品学基础》等课程，并与该专业的《卖场设计》、《连锁企业创办》、《门店运营与管理》、《门店开发与选址》等课程相互衔接，构成完整的课程体系。 第二部分 课程内容与考核目标 第一章 营销策划作用 一、学习目的与要求 通过本章的学习，对连锁企业的产生及经营