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举全国之力打造民族知名品牌 　　改革开放以来，在党中央、国务院的正确领导下，中国经济迎来了历史上最为辉煌的发展时期，综合国力得到空前的提升，人民生活得到前所未有的改善，经济增长的速度创造了世界奇迹。截至2011年，中国有220种产品的产量居世界第一位，连续三年成为全球最大出口国。去年，入选“世界500强”的中国企业达到79家，“超日赶美”的势头强劲。今天，“中国制造”席卷全球为世人瞩目，中国企业的异军突起让国人欢欣鼓舞。这既是中华民族过去30多年来艰苦奋斗的成果，也是中华民族未来伟大复兴的基础。 　　然而，与中国“世界工厂”和全球第二大经济体的地位相比，中国企业的民族品牌表现则令人堪忧。从品牌数量来看，到2011年，我国有效商标注册量551.01万件，列世界首位，是名副其实的品牌大国。从品牌质量考察，迄今中国品牌无一入选“全球最有价值品牌排行榜”，虽然去年我们有23个品牌跻身“世界品牌500强”榜单，但仍远远落后于美、法、日、英等国。中国和德国各拥有23个，名列第五位。一方面，说明与发达国家的差距还很大，另一方面，应该说我们发展的潜力巨大。 　　当前，中国品牌在参与国际竞争中，缺乏有效的顶层设计和政策扶持，品牌国际化运营经验不足、企业自主创新能力薄弱、国民消费观念亟待转变等是制约我们从品牌大国走向品牌强国的主要瓶颈，中国企业打造世界知名品牌、提升中国民族品牌价值、增强国际竞争力，是我们的必然选择。 　　一、向品牌强国迈进的战略意义 　　当今国际竞争的本质，就是品牌的竞争；未来世界经济的版图，就是品牌的版图。中国只有完成从品牌大国向品牌强国的转变，才能真正实现从制造大国走向制造强国、从经济大国步入经济强国的跨越。 　　1、向品牌强国迈进是提升综合国力的必由之路。品牌是抢占市场的利器，品牌是竞争力的象征，品牌是国家实力的体现。中国大国地位的职得，离不开民族品牌的支撑；中国综合国力的提升，需要有民族品牌作为后盾。中国从品牌大国迈向品牌强国，不仅能够拓宽我们民族品牌的国际市场空间，提高跨国跨洲的持续盈利能力，而且有助于减少外贸摩擦，促进双边投资和贸易的正常发展，创造更加良好的全球一体化发展前景。 　　2、向品牌强国迈进是构建国际优势的迫切需要。从世界范围来看，目前90%以上的国际名牌都集中在发达国家和地区。根据联合国工业发展组织的统计，在国际市场上，国际知名品牌的比例不到3%，但其市场份额却高达40%。可以说，一个国家竞争力的高低，与该国拥有的世界名牌数量直接相关。一个品牌弱国，不可能是一个具有强大竞争力的经济强国。中国向品牌强国迈进，将会直接促进国家竞争力的提升。伴随着一大批国际性民族品牌的出现，我国的整体技术创新能力、现代管理能力、市场占有能力将会大幅提高，而这些能力恰恰是构成国家竞争力的核心要素。 　　3、向品牌强国迈进是推动产业升级的根本途径。从中国产品的出口情况看，目前我们的民族品牌出口比率不足10%，由于技术对外依赖度高、科技贡献率低，贴牌生产赚取加工费依然是主导。在贴牌生产模式下，通常只能涉及技术合量较低的产业，或者是高技术产品中的劳动密集型作业部分，产业链的高端环节则掌握在拥有国际知名品牌的跨国公司手中。向品牌强国迈进，将会从根本上促进中国企业不断增强自主创新能力和品牌国际运营能力，推动生产向研发和营销环节的拓展延伸，实现从OEM（原始设备生产商，即贴牌或代工）到ODM（原始设计制造商）再到OBM（原始品牌制造商）的产业升级。 　　4、向品牌强国迈进是提辗我国内需的有效手段。目前我国已建成包括20个门类、96个大类、432个中类和1094个小类在内的较为完善的三次产业体系，国民经济各行业所生产的产品涉及97个大类、814个中类、2753个小类、3488个组、36142项产品，已能够满足13.5亿人民的绝大部分日常生活需求。但由于我国国民普遍缺乏民族品牌意识，导致国内市场洋品牌泛滥，吸引了大量的高端消费群体，稀释了消费对经济增长的拉动作用。向品牌强国迈进，将会从根本上扭转长期以来“中国制造”、“质次价低”的品牌负面形象，真正提升民族品牌与国外品牌的分庭抗礼能力，实现“研发一生产一消费”的良性循环，有效发挥提振我国内需、拉动经济增长的作用。 　　二、向品牌强国迈进的主要挑战 　　进入21世纪以来，随着我国经济不断发展、国内外竞争日趋激烈以及企业实力的逐渐增强，一些在各自行业中处于领先地位的企业已经开始努力创建国际知名品牌，部分民族品牌不仅在发展中国家得到广泛认可，而且在发达国家也具有一定的市场影响力。但总体而言，中国品牌大而不强的特征仍然十分明显。在向品牌强国迈进的过程中，我国民族品牌主要面临如下严峻挑战： 　　1、品牌年龄较小，国际市场开拓经验不足。作为一个新兴经济体，中国走向国际市场的历史比较短