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市场机会与市场营销 旅游行业现状分析 一、宏观背景分析 政策环境分析 2009年末，国务院正式颁布《国务院关于加快发展旅游业的意见》（下称《意见》）。《意见》指出：把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。这将是我国旅游业发展史上具有里程碑意义的纲领性文件，必将给我国旅游业又好又快发展带来强劲动力，中国旅游业发展将迎来了又一个春天。 宏观经济背景分析 2009年，我国GDP总量达到49100亿美元，人均GDP将超过3400美元，根据西方旅游发展经验来看，当人均GDP超过3000美元时，旅游发展将进步入“高速公路”，其明显外在表现在于：旅游人数、旅游业收入持续快速增长以及旅游业市场规模不断扩大。 二、旅游市场分析 1、现状分析 2009年，我国旅游业总体保持较快增长，旅游总收入实现较大幅度增长。全年旅游总收入1.3万亿元，比上年增长9%。2009年，国内旅游人数为19亿人次，比上年同期增长11%；国内旅游收入7673亿元，增长15.4%。 湖北现状 聚焦湖北来看，湖北是一个旅游资源大省，拥有武当山、东湖、黄鹤楼等一批重点风景名胜区，尽管近些年来，旅游发展很迅速，但是仍然存在不少问题，知名度不大、旅游人次较旅游强省而言，拥有差距。基于此，塑造湖北旅游强省形象，对外推广宣传，吸引海内外游客是当前湖北省面临的新课题。 旅游市场的构成 整个旅游市场可将其分为传统型旅游市场和在线旅游市场，目前传