电子商务第一章 概述课件.pptVIP

电 子 商 务 电报 电话 传真 电视 荷兰式拍卖 Dutch Auction 路透金融词典 源自荷兰鲜花市场的拍卖方式，由卖方先喊出一个高于合理水平的价格，然后逐步降低叫价，直至有买家愿意买入，即以当其时的叫价成交。其特点是叫价由高位逐步降低，这与叫价逐步提高至无人再出高价时成交的常见拍卖方式相反。一般来说，在拍卖数量多于一件的同质物品(如一批同等条件的债券)时，采用荷兰式拍卖均为单一价格标售(如美国的公债标售)，即所有得标者支付划一的价格。按此方式，出最高价者得标，在完全满足最高价者的数量后，再由次高价者取得其所需的数量，以此类推，直至拍卖物品全部卖出，但所有得标者均支付同一价格，即最后得标者的出价，这是得标者中的最低出价。 传统荷兰式拍卖案例 ——苹果拍卖 如果苹果只有4个，而10个人都想得到，那么就只有选择竞标。 10个人的出价分别是2元、1.8元、1.8元、1.7元、1.6元、1.5元、1.4元、1.3元、1元、0.9元。 拍卖结果——出价最高的4个人得到购买苹果的机会，而他们的买入价都是4人当中出价最低的1.7元。 荷兰式网络拍卖案例 ——GOOGLE的IPO 美国时间4月29日Google宣布，该公司将计划通过股票荷兰式拍卖方式融资27亿美元上市。 如10个人要竞标四股GOOGLE的股票，10个人的出价分别是120元、 150元、 120元、85元、 100元、 95元、95元、 85元、90元、80元。 拍卖结果——出价最高的四个人得到购买苹果的机会，而他们的买入价都是四人当中出价最低的100元。 荷兰式网络拍卖的特点 一般用于数量较多的商品的买卖。 结合了英式拍卖的竞价方式，已不是单纯的降价拍卖。 价高者先得，出价相同的按出价先后顺序分配。 确定成交价的方式与传统荷式拍卖的方式相同。 拍卖网站或企业添加的改进措施。 DELL创始人——迈克尔·戴尔 财富档案 著名的个人电脑品牌“戴尔”的创始人，“戴尔”是全球发展最快的计算机系统公司，他开创了网上直销电脑和为用户量身定做电脑的方式，带来了最新的全球革命，被公认为是最大的计算机系统的网上供应商，每天在线销售额达３０００万美元。是最年轻的首席执行官，拥有个人资产为２１４.９亿美元。 （3）发展趋势 ①网络服务向新型网络服务商发展。 ②网络服务挑战传统服务。 ③网络服务延伸传统服务。 （3）发展趋势 ①进一步推进政府与公众的双向交流。 ②改善政府工作流程。 ③建立公正、公平、透明的电子商务法制体系。 * 电子商务的基本概念 电子商务的发展历程 电子商务的分类 电子商务与企业应用 第一章  电子商务概述  电子商务的基本概念 1、政府组织定义 2、企业定义 3、学者定义 4、本课程定义 电子商务是在利用现代电子工的 基础上进行企业的经营管理和市 场贸易等现代商务活动。 一、电子商务的定义 第一节 电子商务的基本概念 1、电子商务的前提 ——电子 2、电子商务的核心 ——人 3、电子商务的基础 ——电子工具的使用 4、电子商务的对象 ——流通、分配和交换环节 二、电子商务的内涵 第一节 电子商务的发展历程 1、电子商务的产生 电报、电话、传真、电视 2、EDI电子商务 Electronic Data Interchange 电子数据交换，或“无纸贸 易”，是电子商务的早期形式。 3、Internet电子商务 一、电子商务的起源 第二节 电子商务的发展历程 1、网络媒体 类型 网络新兴媒体、 传统媒体上网、 综合媒体 特点 以综合网站为主、提供免费信息、依靠广告获得收入 发展趋势 二、 网络媒体与网络广告 第一节 电子商务的发展历程 2、网络广告 类型 旗帜型广告（Banner）、 按钮型广告（Button）、 主页型广告（Homepage） 特点 互动性、广泛性、可控性 发展趋势 二、 网络媒体与网络广告 第二节 电子商务的发展历程 1、网络零售 类型 新兴网上商店、 传统商店上网 存在问题 产品质量、售后服务、厂商信用、安全性、价格、付款、送货、信息 发展趋势 网上超市、网上专业商店 三、 网络零售与网络拍卖 第二节 电子商务的发展历程 2、网络拍卖 类型 平台式拍卖网站、 专业拍卖网站 竞价方式 英式拍卖 荷兰式拍卖 英式+荷式拍卖 经营模式特点 发展 三、 网络零售与网络拍卖 第二节 电子商务的发展历程 1、网络直销 (1)运作模式（以DELL为例） 顾客提交订单 顾客