广告的创意表现法.docVIP

图像的创意表现法分析 1、直接展示 这是一种最常见的运用得十分广泛的表现手法。它将所广告的产品或劳务直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻化和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示的角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部份，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2、突出特征 运用各种方式抓住和强调产品或劳务本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触广告画面的瞬间即能很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性的产品形象，与众不同的特殊功能，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有不可忽视的表现价值。 3、对比衬托 对比是对立—冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现效果。运用这种手法更鲜明地强调或揭示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常用的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。 4、合理夸张 借助想象，对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大对这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果： 夸张是在—般中求新奇变比，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们—种新奇与变比的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征更鲜明、突出、动人。 5、以小见大 在广告设计中对表现对象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以有限的形象来表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力。同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和升华，也是设计者匠心独具的安排，因而它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。 6、富于幽默 在广告作品中巧妙地再现喜剧性的特性，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。 7、借用比喻 在设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面又有一些相似性的事物，“以此物喻彼物”，以达到设计者的目的。比喻的事情与主题没有直接关系，但在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以马上明白，但一旦领会其意，却能给人以意味无尽的感受。 8、神奇迷幻 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，以达到设计者的目的。这种充满浓郁浪漫主义、写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇视觉感受，给人一种特殊的美感，满足了人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志。干什么事情都需要想象，艺术尤其是这样。可以毫不夸张地说，想象就是艺术的生命。 从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性。创造性想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈的打动人心的力量。 另外：（附） 按目的分类：产品广告，非产品广告，公益广告，认知广告 按媒体划分：报纸广告，杂志广告，宣传单广告，直邮广告 按目标受众划分：消费