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试论网络环境下的女性经济 　　摘 要：在网络经济不断发展壮大的情况下，女性因依赖于互联网的生活而产生了较固定的生活方式，本文将这些生活方式分类，并利用心理学和传播学知识进行分析，归纳出了一些女性网民生活方式的特点。这些特点不仅是适应时代而产生，更是对新媒体时代产生着不可小觑的影响。在新媒体时代的我们，实行新的整合营销必定能更好的笼络女性消费者，创造更强大的“女性经济”。 　　关键词：网络；生活方式；网络营销；女性经济 　　作为新时代环境下的女性，网络成了她生活中不可缺少的必需品，每天的生活因为网络的存在而有事可做，打开QQ软件，联系一下自己想念的朋友，看看他们比自己更早的接触了哪些网络用语，发一封EMAIL，看看自己关注的一些化妆品网站又给自己寄来什么有用的产品信息，突然弹出一个窗口，禁不住去看看八卦消息，今天哪个明星又要结婚了，哪里即将成为下一个婚礼圣地了，浏览完八卦去泡泡论坛，正赶上直播，大家你一言我一言的原来八卦自在人心呢！ 　　每天海量的信息成为过眼云烟，自己消化了不少，也跟着道出了不少自己头脑的存货。心情好了逛淘宝，心情不好了还是逛淘宝，买不买东西看心情，看大伙评价，谁说女人购物都是白痴行动呢！她的这种行为会对经济产生怎样的影响呢？ 　　一、网络生活方式概述 　　生活方式到底是一个什么概念？从社会学角度，把其作为一种科学概念来定义，生活方式是生活主体同一定的社会条件相互作用而形成的活动形式和行为特征的复杂有机体，因此生活方式主要有三个构成要素，即生活活动条件、生活活动主体和生活活动形式。 　　网络生活方式正是符合社会学对于生活方式的定义的，由于互联网的发展，人们的消费行为慢慢的依赖于网络而发展起来，这种消费行为和传统的消费行为不吻合的地方很多，例如网络消费时，消费者和销售者已经打破了时间和空间的限制，因而人们开启了一种新的生活方式的开端，然后慢慢的增加了基于互联网的消费，从而形成了网络生活方式。 　　同时营销学的理论也指出，每个人的生活方式都是在各个生命阶段中与社会互动之下所塑造成型的，由于环境的变化以及消费者做出的消费决策，会使生活方式得到改变或改善。在信息时代中，互联网就是扮演了这样一个“关键产品”的角色。并且人们在互联网空间中的网络消费行为，是成就全新生活方式的关键所在，因此本文拟将网络生活方式的重点放在网络消费行为上，以及由此产生的“SHE”经济。 　　二、女性网民网络消费行为 　　（一）目前女性网络消费行为概述 　　有调查数据显示，目前为止女性强大的网络消费力量主要体现在电子商务消费上，而对于以信息分享擅长的社区、即时通讯、微博的消费，女性网民的力量比例并无明显优势。DCCI，互联网数据中心（DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，），中国互联网监测研究权威机构4月22号最新发布的报告从女性网民网购行为与偏好、网购的网站接触、网民团购状况、移动网络用户状态及女性网民基本属性五个方面，对当下中国女性网民在线消费现状进行了分析解读。 　　在网上购物的日期分布来看，虽然多数用户的购物时间不固定，但周末、节假日以及晚上7点以后是用户购买的黄金时段。而针对女性网民来说，在14：00～17：00之间网购达到37.6%的一个小高峰。 　　在女性网民网购行为与偏好分析一项中，数据显示，服饰、箱包、鞋是女性网民网购最多的品类，未来一年打算购买的品类中，服饰类的预购比例同样比较高。 　　对于当下比较热的团购来说，女性网民可谓是团购网站的金主，多数用户选择在团购网站上分享团购信息。如果你认识100个参与过团购的女性网民，那么你将在团购网站上收到62个人、社区交友类网站收到42个人、团购导航网站收到30个人、即时通讯软件收到32个人、点评网收到24个人、微博收到24个人、线下分享收到18个人以及博客上收到12个人，给你分享她们团购的一些信息。 　　（二）女性网民消费心理和行为分析 　　上述数据主要是女性参与力度最大的网购活动的数据分析，虽然这并不能代表女性在现今网络情况下网络生活方式所有的心理和行为特征，但是我们依然可以借助女性网购这个生活方式所反映出来的情况，来分析一下女性网民主要的消费心理和行为特征： 　　1.女性购物冲动明显大于男性 　　有人说女人就是天生的购物狂，也正是由于女性不管是现实生活中还是电子商务的中强烈的购买欲望，促进着网络购物的不停步发展。女性对于电子商务的消费主要集中在化妆品，服装，日常生活用品等行业，而男性则主要集中在3C产品（家电、手机、电脑和数码产品）行业，女性对于3C产品的消费目前来说明显的低于男性，但是有数据显示，女性对于3C产品的消费呈现增长趋势。 　　2.女性在电子商务消费行为中重视信息的交互性 　　有调查显示女性的网购活