20127月自考试题市场营销学.docVIP

市场营销学试题库 四、判断题模块 （正确标∨号 错误标× 每题1分 ）（102） 1、营销管理的实质是需求管理 （ ） 2、无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（ ） 3、不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（ ） 4、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（ ） 5、产品观念被称为营销近视症（ ） 6、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（ ） 7、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（ ） 8、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（ ） 9、生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（ ） 10、惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（ ） 11、实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ） 12、分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ） 13、分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ） 14、德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ） 15、随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ） 16、生产资料需求缺乏弹性（ ） 17、生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ） 18、市场需求潜量是指潜在需求的总和（ ） 19、消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ） 20、供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ） 21、市场细分的依据是消费需求的差异性（ ） 22、分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ） 23、为准确选定目标市场，市场细分越细越好（ ） 24、心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（ ） 25、目标市场是企业要进入的地域空间（ ） 26、产品专业化是向不同市场提供同种产品（ ） 27、市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（ ） 28、食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（ ） 29、集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（ ） 30、无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（ ） 31、产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（ ） 32、同质产品宜采用无差异目标市场策略（ ） 33、衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（ ） 34、市场定位是确定目标市场的地理位置（ ） 35、市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（ ） 36、市场占有率是指企业占有市场范围的大小（ ） 37、由外购材料和零件转为自制的企业采用的是前向一体化发展战略（ ） 38、企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（ ） 39、企业购并处于竞争地位的同类型企业形成企业集团称为集团多角化（ ） 40、小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（ ） 41、市场营销组合中的因素都是可控因素（ ） 42、产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和（ ） 43、包装属于整体产品的延伸层（ ） 44、产品质量是整体产品的核心（ ） 45、售前、售后服务属于整体产品的重要组成部分（ ） 46、A企业经营2种产品、B企业经营12种产品，说明B企业产品组合宽（ ） 47、产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度（ ） 48、品牌仅在一定时间和地域受法律保护（ ） 49、商标是经注册，取得专用权的品牌（ ） 50、商标具有促销作用，任何企业的产品都应使用商标（ ） 51、企业为保护其合法权益，所有商品都应使用品牌（ ） 52、服务的直接性是指其提供过程就是其所有权转移过程（ ） 53、产品的生命周期一般用销售量和利润额的变化率来衡量（ ） 54、产品的生命周期是指产品的市场寿命（ ） 55、某商品销售增长率大于10%时说明其进入成熟期（ ） 56、换代新产品是在原有产品原理基础上部分采用新技术、新材料或元件使其性能和功能显著提高的产品（ ） 57、金牛产品是销售增长率与市场占有率双高的产品（ ） 58、明星产品是销售增长率大于10%的产品（ ） 59、平均变动成本随产销量正向变化（ ） 60、平均固定成本随产销量反向变化（ ） 61、边际贡献含有固定成本（ ） 62、边际贡献小于零时企业产销量越大亏损越多（ ） 63、无论何时商品的单位成本都是其定价的最低经济界限（ ） 64、企业以追求最大利润为目标时应采取高位定价策略（ ） 65、买方市场在市场价格高于均衡价格时形成（ ） 66、当市场价格高于均衡价格时呈现供不应求状态（ ） 67、生存资料中的必需品缺乏需求弹性（ ） 68、当价格上升导致销售收入增加时表明该产品富有弹性（ ） 69、需求弹性大的产品价格与销售收入反向变化（ ） 70、当两种产品为互补品时，其交叉弹性小于零（ ） 71、不相关的商品交叉弹性等于零