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2013年泉州乘用车流通市场分析 日期：2014-1-21 9:07:17　阅读次数：905次　来自：泉州市汽车同业协会 2013年泉州市乘用车市场销售进入相对稳定，稳中上升，理性增长的趋势，（全年运行趋势如下图），实现较好的成绩。全年实现乘用车市场销售90207辆，同比增长26.2%，增幅比上年提高了18.3个百分点，市场销售总体上走势相对稳定，平稳回升，稳步增长。据不完全统计，泉州汽车流通市场销售额占全市社会消费品零售总额的11.6％,与上年同比提高1.4个百分点，泉州乘用车市场销售量占福建省乘用车市场销售总量的23.4％,与上年同比增长1.4个百分点。市场销售主要分析如下： 一、汽车消费逐渐普及化 近年来，随着泉州整体经济水平的提高和民众消费能力的增强，越来越多的家庭与个人拥有自己私家车的比例不断增加，城乡居民的汽车普及率正呈上升之势。一是泉州居民收入的稳定提高，据统计，2012年泉州市城镇居民人均可支配收入达到32000多元，农民人均纯收入达到11900多元 。家庭和个人经济与生活水平的提升，带动汽车消费需求的增长。二是由于国家的宏观调控政策的拉动，汽车需求量明显上升。据统计，2013年泉州汽车市场销售量比去年多销售18700多辆,汽车消费需求普及率逐步得到体现。 二、汽车消费渐趋理性化 民众购买力的提高，汽车消费意识发生变化。在汽车消费需求日趋增加的情况下，有更多的车型和价格合理的新车投放市场，意味着购车消费有更多的选择空间。面对市场各种款式车型，促使消费者购车需更多地了解汽车相关知识、信息，对汽车的消费选择更加切合实际，变得更为理性，更注重车的产品质量，合理价格，节能安全，舒适时尚，家庭生活等方面因素，大部分汽车消费者更加看中，中档和微型车与小排量车，成为他们消费主要考虑的重点。据不完全统计，在泉州乘用车市场销售中，中档和微型车与小排量车的销量占泉州汽车市场销售量的71%，充分说明了人们对汽车消费能够从家庭和个人、经济收入与生活工作的实际出发，短期与长远统筹考虑，在汽车消费选择上更加趋于理性化。 三、汽车消费进入多元化 由于汽车消费者需求的最大化和汽车行业的日趋成熟，消费者在选购汽车时，不再一味关注产品价格因素，而更注重商务和兼顾家用，时尚和实用并重，对汽车产品的需求呈多样化的趋势。正如MPV车型的出现，由于它具备了轿车之外的多功能性，更多地满足了消费者多元化的需求，受到消费者的青睐。据不完全统计，2009年以来，泉州MPV市场销量呈现渐进式的上升态势，其销量每年市场比重都有不同程度上升。2013年，泉州MPV市场销量占比升至5%（如下图所示）。多年以来，商用型MPV一直担当着排头兵的角色，市场不断拓展。家用型的MPV也不断进入人们的生活，从侧面反映人们对汽车的实用性越来越受到消费者的欢迎。MPV市场潜力依旧在泉州看好，热度将持续升温。 四、汽车消费日趋差异化 由于我市汽车流通市场竞争格局的逐步形成，人们逐渐将重点转移到属性差异特征的价值取向上，在汽车性能、外形差异上是不同汽车消费者的选择。他们更在意的是汽车性能。而日系车利用这两点差异性的结合，抓住了不同消费者的心理，不断推出安全性能高，外形又漂亮的车型，如一汽丰田花冠品牌汽车，外观动感车内饰豪华，动力强劲车内安静，车体宽大操控灵活，安全预防可靠，撞击保护出色，受到泉州汽车消费者的青睐。据统计，2013年，一汽丰田在泉州乘用车流通市场的销量排在前五名的第一位，销量为8228辆，同比增长32%（如图所示）。主源于该品牌车的差异化，不断地追求创新，迎合消费者的不同需求。消费“差异化”的内在需求，是改变市场格局的原动力。 五、汽车消费突显个性化 在市场经济条件下，消费水平的提升与消费意识的变化, 汽车消费重心逐步转向家庭与私人用户，广大中等收入家庭与个人逐渐成为汽车消费的主力军。私车市场逐步兴起，汽车消费的个性化需求日益凸显，特别是汽车市场保有量越大，汽车的个性化需求就越突出。SUV的持续热销证明，寻找更高需要享受,追求更具个性化的消费，是今后泉州汽车消费的潮流所向。以下图表可以看出，泉州汽车流通市场从2009年到2013年，SUV的销售量持续增长，增长将近3倍。据不完全统计，2012年，泉州SUV销售同比增速21.8%，远高于泉州整个乘用车市场7.9%增速的13.9个百分点。2013年， SUV市场再度跑赢市场大盘，同比增长32.5%。个性化是一个全新的挑战，今后一个时期汽车需求个性化潜力将得到进一步释放。 2013年，是泉州汽车流通市场在前两年销售增长较为缓慢的基础上，平稳回缓，稳步上升，明显增长的重要一年。我们有理由相信,随着泉州经济的发展，人民生活水平的提高，泉州汽车流通市场仍将是充满生机，需求潜力看好,但也要清楚认识到，汽车的消费与环境保护、牌照管理、税收等政