零售品牌产品线的研究.docVIP

零售品牌产品线研究 　　围绕产品线还有相关的几个概念。 　　产品线的宽度：是指拥有的产品线数目。比如华润万家旗下，就有超市，药妆、酒窖、服饰等不同的零售产品线。产品线越多，说明产品线越宽。 　　产品线的长度：每一条产品线内的产品种类数称为该产品线的长度。如华润的超市产品线，就有华润万家、华润苏果、ole、blt、V+等不同品牌，采取不同的定位和面向不同的消费客群。当然如果一个公司具有多条产品线，可以将所有产品线的长度加起来，得到公司产品组合的总长度，除以宽度则可以得到公司平均产品线长度。 　　产品线深度：每一产品线的品种数称为产品的深度。如华润的中艺，除经营各类中式服装外，还包括翡翠、珠宝首饰、工艺品等门类。这些就构成了该品牌的深度。 　　产品线的相关度：不同的产品线在性能、用途、渠道等方面可能有某种程度的关联，这叫相关度。 　　产品组合：通常由若干条产品线组成。产品组合的宽度，是指产品组合中包合的产品线的多少，包含的产品线越多，就越宽;产品组合的深度，是指每条产品线包含的产品项目的多少，包含的产品项目越多，产品线就越深。 　　华润万家产品组合 　　超市美容服饰保健品酒窖餐饮购物中心 　　万家 　　苏果 　　Ole 　　Blt 　　VnGO 　　V+ 采活中艺华润 堂Voi_la !酒窖太平洋咖啡欢乐颂 　　如上表格所示，华润万家产品线的宽度为6;超市产品线的长度为6，美容产品线的