国际企业营销动态能力内容分析灰色关联分析.docVIP

国际企业论文：国际企业营销动态能力构成维度分析与评价模型建立 【中文摘要】近年来,全球化的趋势越来越明显,我国的许多企业都积极地寻求机会以实施国际化战略,国务院提出的“走出去”战略也为企业的国际化经营提供了政策上的保证。然而,日新月异的科学技术、愈演愈烈的市场竞争、迅速变动的顾客需求使得企业面临的环境的复杂性与动荡性不断增加。我国的许多企业在国际化的过程中屡屡受挫就是因为环境的变化引起的,国际环境的复杂性和动荡性要求企业必须具备快速的应变能力,这种能力正是我国企业的所缺乏的。本研究回顾了以往学者们对动态能力与营销能力的相关研究,构建了国际企业的营销动态能力的研究模型,并以我国的三家国际化经营的家电企业为研究对象,通过对二手数据的分析验证了我国企业营销动态能力的具体构成与表现形式。本研究具有一定的理论和实践意义。首先,学者们对动态能力的研究已经有很多,但是很少有学者将动态能力的理论应用到营销的研究中,本文对营销动态能力的研究进一步丰富了动态能力的相关理论。其次,本研究以我国企业为研究对象,揭示了企业营销动态能力的内在特征,对我国的家电企业的国际化提出了重要的借鉴意义。本文的主要内容与研究结论有以下几个方面。首先,通过对动态能力与营销能力的文献的回顾与梳理,本文提出了国... 【英文摘要】In recent years, the trend of globalization is becoming more and more obvious, many enterprises of our nation are seeking opportunities to implement the international strategy. The State Council’s going out strategy guarantees the international operation business. However, the ever-changing science and technology, intensified market competition and rapid changes in customer demand make the enterprises face the environment whose complexity and volatility is increasing. Many enterprises are frustrated in the ... 【关键词】国际企业 营销动态能力 内容分析 灰色关联分析 【英文关键词】International corporation Marketing dynamic capability Content analysis Grey correlation analysis 【索购全文】联系Q1：138113721 Q2：139938848 【目录】国际企业营销动态能力构成维度分析与评价模型建立 致谢 5-6 摘要 6-7 Abstract 7-8 目录 9-12 第一章 导论 12-19 第一节 研究背景与问题的提出 12-14 一、研究背景 12-13 二、问题的提 13-14 第二节 研究的目的及意义 14-16 一、研究的目的 14 二、研究的意义 14-16 第三节 研究内容和研究方法 16-19 一、研究内容 16-18 二、研究方法 18-19 第二章 相关理论回顾 19-35 第一节 企业营销能力相关理论综述 19-25 一、营销能力的理论基础:资源基础观 19-21 二、营销能力的内涵 21-24 三、营销能力与国际企业绩效 24-25 第二节 企业动态能力相关理论研究 25-31 一、动态能力理论产生的背景 25-26 二、动态能力的内涵 26-29 三、动态能力与国际企业绩效 29-31 第三节 营销动态能力的相关研究 31-35 一、动态营销能力的相关研究 31-33 二、营销动态能力的相关研究 33-35 第三章 国际企业营销动态能力模型的构建 35-44 第一节 国际企业营销动态能力的内涵界定 35-38 一、营销动态能力内涵界定的意义 35-36 二、营销动态能力的内涵 36-37 三、营销动态能力与相关概念的区别 37-38 第二节 国际企业营销动态能力的子维度构成分析 38-44 一、营销动态能力的构成维度 38-40 二、营销动态能力的二阶子维度 40-44 第四章 国际企业营销动态能力构成维度之内容分析 44-63 第一节 研究方法选择与数据来源 44-47 一、研究方法选择 44 二、内容分析法简介 44-45 三、内容分析法的步骤 45-47 第二节 研究对象的选择与简介 47-53 一、研究对象的