康师傅新饮料的上市策划案.docVIP

康师傅新饮料的上市策划案 营销0912 朱丽萍 45 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为茶饮料功效带来好处以及便利，所以很快成为了很多人生活中不可缺少的部分。我们通过对饮料市场的综合调查分析，发现姜茶市场还没有被完全开发，有很好的发展前景，康师傅将针对该市场开发一款姜茶，来填补这块庞大的市场空缺。 ? ?康师傅集团及产品介绍 一、企业的基本资料 康师傅控股有限公司，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。 作为大陆食品行业楚翘，公司不仅向消费者奉献优质安全的美味食品，向投资人贡献投资价值，更着力社会公益，善尽企业社会责任。十几年来，秉持“回馈社会、永续经营”的精神，公司在中国大陆的公益投入累计逾2.8亿元人民币，公益善行涉及体育、基础教育、医疗、助残、赈灾、扶贫、两岸文化交流等公益事业的各个方面。 “诚信、务实、创新”－公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，然而成绩属于历史，肩负社会大众和投资人的重托，做大做强，成就世界级食品集团，到全球经济舞台上独领风骚，这才是公司矢志不渝的追求目标。 二、康师傅现有产品结构 在我们的日常生活中，接触到康师傅的产品是很多的，不光是方便面，还有饮料，饼干之类的食品。主要产品可见下表。