讲座 媒体整合营销传播的学理解读 现实逻辑与工具创新.docVIP

当代媒体前沿问题系列讲座（一） 2013/3/8 题目：《媒体整合营销传播的学理解读：现实逻辑与工具创新》 主讲人：刘昶 博士 中国传媒大学教授、博士生导师 传播研究院副院长、欧洲传媒研究中心主任 一、概念解读:IMC 整合营销传播（IMC=Integrated Marketing Communication） 最早由美国西北大学教授唐·舒尔茨（Don E. Schultz）在《整合营销传播》一书中首先提出。他解释“整合营销传播”就是把传播活动的各种可能性进行一元化市场营销的一种策略；也是将营销与传播的各种形式整合起来，进行有目的的、追求传播效果最优化的一种手段。所以整合营销传播给我们的启示是：做新闻、做传播也要调动一切元素，针对现在和未来的受众进行信息的传播活动，寻求最好的传播效果。 唐·舒尔茨（Don E.Schultz） 在二十世纪八十年代，营销传播最著名的是“4P”理论，即Product（产品）、Price（价格）、Place（定位）、Promotion（促销）；随后又发展出People（人）、Packaging（包装）、Public Relations（公共关系）以及Politics（政策）。人们发现以往的营销手段越来越难以跟上时代的发展，于是出现了“整合营销”的概念，这一概念的提出，也标志着传播合作效应时代的到来。 美国广告公司