大学生对络团购市场意度的调查报告2-摘要：.docVIP

摘要： 本报告通过对济南大学东校区大学生网络团购市场的调查分析，主要从大学生这一群体入手，对网络团购市场的进行深度的分析和研究，对网络团购市场存在的问题进行深度的总结和分析，并提出合理化的解决方案，同时对网络团购市场的未来的发展模式进行估计。同时，这此基础上，尝试着对大学生网络团购这个巨大的市场的开发提出一些设想。 关键词： 网络团购 大学生 市场 发展趋势 Abstract： This report on the east campus through university of jinan university students network group buying market analysis of the investigation, mainly from the college students of this group, the network of market in-depth analysis and research on the network group buying market the existing problem of the depth of the summary and analysis, and put forward rational solution, at the same time for the future of the market network group buying the development model estimation. At the same time, this this basis, try to university students network group buying this huge market development put forward some proposals. Key words: Network college students market development trend 目 录 第一章 调查概述 2 （一）调查背景 2 （二） 调查目的 4 （三）调查时间 4 （四）调查对象 4 （五）调查方法 4 第二章 调查数据分析 5 （一） 调查问卷分析 5 （二） 文献资料分析 11 第三章 网络团购的现存问题及解决方案 12 第四章 网络团购的综合分析 16 (一)营销模式 16 （二）盈利模式 16 （三）产业链效应 17 （四）网络团购带来的创业风 18 （五）网络团购引发的消费心理问题 18 第五章 网络团购的发展趋势及未来展望 19 第六章 现阶段网络团购推广的具体实施方案 20 （一） 重视市场调研 20 （二） 树立团购品牌 20 （三） 有效地广告宣传（广告学作业） 21 （四） 大学生网络团购市场开发 22 调查概述 （一）调查背景 1、网络团购概述 所谓网络团购，是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一种商品。这种电子商务模式可以称为C2B(Consumer to Business)，和传统的B2C、C2C电子商务模式有所不同，需要将消费者聚合才能形成交易，所以需要有即时通讯(Instant Messaging)和社交网络(SNS)作支持。其营运模式是每日推出一件商品(Deal of the day)，如果通过网上认购这件商品的用户达到指定数量，全部人就可以用特定的折扣价格购买这件商品，否则交易就告吹。若交易成功，团购网站就向出售商品的商户收取佣金。 团购的商品价格更为优惠，尽管团购还不是主流的消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。业内人士表示，网络团购改变了传统消费的游戏规则。团购最核心的优势体现在商品价格更为优惠上。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5％到40％不等的优惠幅度。据介绍，目前网络团购形式大致有三种：第一种是自发行为的团购；第二种是职业团购行为，目前已经出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站和个人；第三种就是销售商自己组织的团购。而三种形式的共同点就是参与者能够在保证正品的情况下拿到比市场价格低的产品。 在网络团购的“省钱才是硬道理”的号召之下，大学生成为网络团购的参与重要人群。包括图书、软件、玩具、家电、数码、手机、电脑等各种丰富的商品，都有大学生因网络聚集成团购买。不仅如此，大学生网络团购也扩展到健康体检、保险、旅游、教育培训以及各类美容、健身、休闲等服务类领域。 网络团购纪事 1、2008年11月，美国兴起第一家团购网站—Groupon，以网友团购为经营卖点，每天推出一款折扣商品，每人每天只限拍一次。其利润相当可观，引起美国国内乃至全球