市场营销总习题.docVIP

单项选择题 1、市场营销管理的实质是（ ） A、目标管理 B、需求管理 C、市场管理 D、销售管理 2、市场营销活动产生于哪种获得产品的方式（ ） A、自行生产 B、强制取得 C、乞讨 D、交换 3、某化妆品公司的营销人员采取措施在现有市场上扩大香波的销售，该行为属于（ ） A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多元化经营 4、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的是市场营销管理哲学是（ ） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 5、营销管理过程的首要步骤是（ ） A、市场机会分析 B、选择目标市场 C、设计市场营销组合 D、管理市场营销活动 6、采用最早、应用最广泛的定点超越类型是（ ） A、产品定点超越 B、过程定点超越 C、组织定点超越 D、战略定点超越 7、低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ） A、问号类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类 8、适用于大金牛类单位的战略是（ ） A、发展 B、保持 C、收割 D、放弃 9、对企业的现有产品和新市场应采取 战略 A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多元化经营 10、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于（ ） A、集团多元化 B、同心多元化 C、水平多元化 D、关联多元化 11、市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（ ） A、市场营销信息系统 B、市场营销分析系统 C、市场营销情报系统 D、市场营销调研系统 12、与研究对象的特定顺序相对应的测定尺度是（ ） A、顺序尺度 B、间距尺度 C、比例尺度 D、名义尺度 13、 最富有灵活性，但是花费成本较高 A、电话访问 B、人员访问 C、邮寄问卷 D、现场问卷 14、最大的市场需求是指对应于最高的 市场需求 A、市场预测 B、营销力量 C、营销费用 D、市场潜量 15、某企业在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购。这种原始数据的方法属于（ ） A、观察法 B、实验法 C、调查法 D、专家估计法 16、理想业务的特点是（ ） A、高机会高威胁 B、高机会低威胁 C、低机会低威胁 D、低机会高威胁 17、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 18、市场营销环境中的 被称为一种“创造性的毁灭力量” （ ） A、新技术 B、自然资源 C、社会文化 D、政治法律 19、随着家庭收入的增长，恩格尔系数将会（ ） A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动 20、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的市场营销中介是（ ） A、供应商 B、商人中间商 C、代理中间商 D、辅助商 21、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（ ） A、首要群体 B、次要群体 C、向往群体 D、厌恶群体 22、品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是（ ） A、习惯型购买行为 B、变换型购买行为 C、协调型购买行为 D、复杂型购买