米其林___品牌营销__(经典).pptVIP

米其林品牌营销 姓名：艾松花、王康静、罗雅天 谢雄、陈金瑞 日期 ：2011年10月23日： Introduction Michelin Tier is set up in 1889 in France Clermont-Ferrand. In the duration of more than a century, Michelin Tire has beening enjoying the innovation and prosperity. Its major business are known by five continents. It should also be pride of its business operation, for its subsidiary companies have already occupied over research and development centers in Europe, North America and Asia. 米其林近三年在世界500强排名 Introduction 年限 排名 营业收入 （百万美元） 利润 （百万美元） 2009 376 24016.1 526.9 2010 426 20581 147 2011 411 23695.9 1388 轮胎三巨头 米其林 固特异 普利司通 Brand Marketing 营销 B E C D A 品牌推广brand promotion 无忧行pleasant travels 公益活动public benefit activities 收购acquisitions 赛事 competitions MR. Michelin Tire 米其林展现了欢迎的姿势，态度友好而且忠诚可靠，他为米其林的牌子赋予了一种友好、亲近、优质和高性能的形象，使得米其林的目标客户可以联想到以上的品牌优点。因此，米其林轮胎人得到了人们的喜爱。 一对轮胎激发的灵感 在1984年的里昂万国博览会上，米其林兄弟注意到展台上的一堆轮胎，这激发了他们的灵感。爱德华对安德鲁说：“看，加上臂膀，他就会变成一个人。”安德鲁-米其林在多年之后仍然记着这一时刻。 Will Than The Board 1898年4月一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了.上面有画家奥加普罗(O’Gal叩)的签字。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道 Nuncestsibendum 这句意为“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自罗马诗人贺拉思的一句颂歌.窝意是米其林轮胎能征服一切障碍。 Shaped Under The Brush 1998年，米其林轮胎先生的百年华诞，让米其林公司有机会为他赋予新的形象，他变得更加苗条，更加动感了。 Youthful Dynamic Figure Michelin in China 1989年，米其林在中国北京设立代表处；2001年12月，米其林（中国）投资有限公司成立，总部在上海。现在，米其林中国已经取得惊人的成绩 Competitions 10.09.2011 07.03.2011 11.10.2010 04.22.2010 . ·米其林携手标志、法拉利称雄伊莫拉赛道 ·米其林赢得勒芒洲际大奖赛冠军 ·米其林赢得勒芒摩托车耐力赛冠亚军 ·米其林携手标致包揽勒芒洲际大奖赛 亚特兰大站前三甲 Comparison Between MA F1争夺赛 普利斯通 1997年，普利斯通首次涉 足F1; 1998年，“迈凯轮—普利司通联盟”夺冠，并一举成名； 2000年，法拉第车队走出徘徊 多年低谷，从夺失落21年之久 的F1车手冠军； 2007年，普利斯通中标，成为F1赛事单一轮胎供应商，由此，米其林正式退出“F1赛事” 米其林 1997-1985米其林—雷诺车队，赢得59个分站冠军； 1985年后，米其林退出“F1”，把精力投入GT、勒芒24小时耐力赛； 2001年，重新杀回F1，一举超越普利斯通“统领”的车队，勇夺冠军。 2002年后，在GT、勒芒赛事上，米其林佳绩累累。 Acquisitions 1995年底，米其林沈阳轮胎有限公司成立，成为米其林集团在中国的第一家合资公司，并与2003年依法转变为外商独资企业。 2001年4月米其林集团与上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司（STRC）等股东联合共同组建了上海米其林回力轮胎股份有限公司（SMW），总投资额2亿美元。SMW继续生产回力品牌的轿车与轻卡子午线轮胎，并于2002年底开始生产米其林品