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尼彩手机产品介绍 亮点一：“一比一” 请各位老师同学批评指正 尼彩手机 荣昌 的市场营销策划 主讲人： 指导教师： 团队名称： 策划书结构 一 二 三 四 尼彩手机荣昌市场营销策略 社会化营销 尼彩手机荣昌市场营销策划总预算 五 尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案 Structure 尼彩手机荣昌市场分析 一、尼彩手机 的荣昌市场分析 营销策划的目的 尼彩手机荣昌市场现状 （一）营销策划的目的 1.提高尼彩超级5在荣昌市场的占有率 2.提升荣昌消费者对尼彩手机的信心和知名度 3.提高尼彩手机在荣昌市场占有率以及尼彩超级5的销售额 1.荣昌人口80万，智能机在荣昌手机市场份额仅23.15% 2.荣昌有约20个乡镇， 中低收入者基数大 3.荣昌已有2家尼彩手机店铺 4.乡镇市场尚未出现尼彩手机店铺 （二）尼彩手机荣昌市场现状 策划书结构 一 二 三 四 尼彩手机荣昌市场营销策略 社会化营销 尼彩手机荣昌市场营销策划总预算 五 尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案 Structure 尼彩手机荣昌市场分析 二、尼彩手机 荣昌市场营销策略 1.尼彩手机荣昌市场营销目标 2.尼彩手机荣昌市场目标市场 3.尼彩手机荣昌市场营销策略：4ps （一）尼彩手机荣昌市场营销策划营销目标 销售额：100万 市场占有率：15% 分销网覆盖面：5个店面 目标利润：65万 价格水平：中低价位 15% （二）尼彩手机荣昌市场营销策 划目标市场描述 目标市场：荣昌县各个乡镇 目标人群：中低收入者、中学生 产品Product 价格Price 渠道Marketing Channels 促销Sales Promotion （三）尼彩手机 荣昌 市场营销策略：4ps 1.产品策略 尼彩手机产品介绍 品牌形象 产品包装 产品服务 Product Strategy 亮点二：超级性价比 产品包装 2.价格策略 Pricing Strategy “一部手机只赚10元”的惠民策略 “以旧换新”策略 尼彩手机定价： 智能机：500-1000元 非智能机：300元左右 3.渠道策略 Marketing Channel Strategy 厂家直销：在安富、盘龙、吴家、峰高、仁义各开一家尼彩手机工厂店 网络直销，送货上门 电视销售 4.促销策略 Sales Promotion Strategy 坚持电视广告营销 加大互联网营销力度 举行大型促销活动 公交电视广告投放 策划书结构 一 二 三 四 尼彩手机荣昌市场营销策略 社会化营销 尼彩手机荣昌市场营销策划总预算 五 尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案 Structure 尼彩手机荣昌市场分析 荣昌尼彩官网 The official website 微博营销 Microblog Marketing 网页广告 Web Advertising 微信Wechat 三、社会化营销 Social marketing 开通荣昌尼彩手机官方微博、微信 拍摄广告短片投放各大视频 网站，如：优酷、土豆、酷6 增加网页广告 制作荣昌尼彩手机官网，网络直销 加入荣商联盟 策划书结构 一 二 三 四 尼彩手机荣昌市场营销策略 社会化营销 尼彩手机荣昌市场营销策划总预算 五 尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案 Structure 尼彩手机荣昌市场分析 四、尼彩手机荣昌市场营销策划总预算 Total budget CHART NEXT 尼彩手机荣昌市场营销策划总预算 5971300 总计 7 50000 其他 6 700200 营销人员费用 5 1500000 5 店铺投入 4 微博、微信等传媒投入 网页广告投入 报纸等传媒广告投入 传单 3005000 电视广告投入 广 告 投 入 3 706000 产品开发 2 10100 5 市场调查 1 合计/元 数量 项目名称及细分 序号 Are you really supporting sales ? 1200 700 单位：万元 策划书结构 一 二 三 四 尼彩手机荣昌市场营销策略 社会化营销 尼彩手机荣昌市场营销策划总预算 五 尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案 Structure 尼彩手机荣昌市场分析 中学生 打工一族 THE ACTION PLAN 五、尼彩手机荣昌市场国庆活动行动方案 act! Time to 促销目标：打工一族、中学生 销售额目标：每天300台 促销时间：2013.10.1-2013.10.7 促销地点：荣昌县莲花广场店 活动内容：买就送（送完为止） 行动方案 费用预算 国庆活动 837900 399（元/台） 2100 预期收入 1