广告策划创意学课件.pptVIP

金帝巧克力促销活动策划 第一部分 营销环境分析 一、行业与市场分析 （一）糖果巧克力行业发展及其现状 （二）现有市场竞争分析 （三）产品特点分析 (四）竞争者分析 德芙、吉百利、雀巢 （五）市场发展分析 二、消费者分析 （一）消费者心理 （二）消费方式 三、销售状况与广告分析 (一）自身销售状况与广告分析 （二）竞争对手销售状况与广告分析 德芙、吉百利 第二部分 促销策略 四、企业营销战略 （一）企业SWOT分析 （二）企业定位分析 1、文化定位、包装定位、价格定位 五、促销策略 （一）促销时机与状况分析、 (二）促销目的 （三）促销对象与目标市场 （四）促销范围与地点 六、春节期间促销策略 七、请人家期间促销策略 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 创造性思维的基本方法 代替法——有没有别的东西可以代替这件东西？ 第四节　广告创意的创造技法 检核表法 转化 适应 改变 放大 缩小 代替 重组（见后面组合法） 颠倒 组合（见后面组合法） 创造性思维的基本方法 奥美为一杂志做的广告 主题：从不同的角度看新加坡 第四节　广告创意的创造技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 创造性思维的基本方法 特定时间和空间上的接近而形成的联想。 某反对办公室骚扰的公益广告 第四节　广告创意的创造技法 联想法 接近联想