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《市场营销学》案例讨论 喜力公司： 案例背景 案例分析 结 论 树立正确的指导思想 政策执行 价格策略 广告策略 分销策略 应变措施 启 示 营销策略 因地制宜因时而异 案例小组成员 指导教师：朱明侠 案例小组：牛淑霖 任海月 赵 勇 韩蕴新 崔利彬 靳卫民 * Buckler无酒精啤酒 喜力公司介绍 案例背景 喜力公司在欧洲的分销战略 案例背景 无酒精啤酒市场 案例背景 Amstel Brew Aguils Sin 喜力公司以往的无酒精啤酒产品 案例背景 喜力公司Buckler的投放 Buckler的投放 营销组合分析 市场因素的标准化/地方化程度 标准化 地区化 案例分析 营销组合分析 1.产品种类: 0.9%alcohol-------西班牙和法国 0.5%alcohol-------其他欧洲国家 2.定位 无酒精的啤酒 3.目标人群 年龄在 25-40的消费者 4. 定价