东方日产重庆国际车展营销活动执行企划方案.ppt

成功案例分享 案例一：大众北京车展－短期大数量发布，快速引爆市场 候车亭风暴式发布2天，短时间内起到了给市场升温的作用，白马特有的套装发布使 活动信息的推广更加引人注目，取得了非常理想的效果 数据来源：华南国际SOA07年1月BJ 成功案例分享 案例一：大众北京车展－短期大数量发布，快速引爆市场 上海大众－北京车展实景照 发布城市：北京 发布数量：500块大牌 发布时间：2006年11月 成功案例分享 案例二 大众汽车08北京车展＋新车上市 广告发布背景： 悬念期：2008.04.18~04.20 发布量：1000大 新品推广期：2008.04.20~05.03 发布量：500大 一汽大众为配合车展及即将推出的新车造势，利用旋风式＋常规广告的投放策略，分两期投放，使一汽大众新宝来的广告信息在整个车展期间遍布北京街头 第一期：悬念式发布－在车展前两天起，通过为期2天的旋风式广告，引入“新宝来”概念，使新车在上市前便引起的受众广泛关注，创造轰动效应 第二期：新品推广期过后，持续大量发布新车主画面，正式推出“新宝来”，同时配合电视广告，进一步加深受众对新品的印象 ，快速建立新品知名度 成功案例分享 案例二 大众汽车08北京车展＋新车上市 单位：％ 43% 汽车行业客户 平均回忆率 候 车 亭 画 面 回 忆 率 基数=每城市所有被访问者（300样本） 预测数据来源：ACE（2.0） 总体回忆率（15-60岁男女） 城市 预测回忆率 （±10%） 北京 80% Bench Mark 大众汽车候车亭广告北京采用风暴式发布，下画四周后调研时，广告回忆率仍高达79%，发布效果非常理想 主测试画面 成功案例分享 案例二 大众汽车08北京车展＋新车上市 08.04.18～04.20/500大发布日照 08.04.18～0.4.20/500大发布夜照 08.04.20～05.03/500大发布日照 08.04.20～05.03/500大发布夜照 实景照： 候车亭是配合车展宣传的有效媒体 候车亭在车展所起的媒体作用 快速及提前告知 向目标受众有效地传达活动信息 时间超前 突破空间限制 * B.2 新骐达上市仪式 展会概述 PR传播 活动系统 运营系统 A B C D 接待服务 车展保洁 C.1 C.2 物料管理 C.3 C.1 接待服务——展区礼仪小姐 人员功能：车展现场工作人员。主要工作为： 1，前台的接待应对； 2，前台广宣品的散发； 3，洽谈室的服务； 4，发布会及互动节目的引领、配和； 5，现场留档客户资料汇总、统计、整理。 人员遴选标准：女性。18—25岁。身高165—172CM。 形象娇好，皮肤光洁、身材适中，有亲和力、表达等基本素质较高。 由当地专营店提供备选，来源为当地大学生或敬业的专业礼仪。 发色要求：黑色、自然色，无明显染色。 统一造型范例：前额束起，避免工作中掉落挡眼。后面盘起光滑利落。 短发前额束起，下方吹直。 C.1 接待服务——展区礼仪接待岗位规划 （展车区） 抢金蛋 （洽谈区14张桌子，每桌4椅子） （前台接待区） 风云榜 （GTR游戏区） 礼仪小姐 抽奖主持人 主场主持人 C.1 接待服务——展区礼仪接待流程管理 工作时间 前台接待区 客户洽谈区 展车区 游戏区 8:30-8：40 展览开放前工作例会 8:40-12:00 整备礼品、登记本、笔和整理留档客户资料 整备茶水、杯子，摆放凳子 配合主持人主持活动 配合游戏主持人主持活动 12:00-13:00 休息（期间要求有人顶岗） 13:00-17:30 整备礼品、登记本、笔和整理留档客户资料 整备茶水、杯子，摆放凳子 配合主持人主持活动 配合游戏主持人主持活动 17:30-18:00 当日工作总结例会 展会概述 PR传播 活动系统 运营系统 A B C D 接待服务 车展保洁 C.1 C.2 物料管理 C.3 C.2 工作职责划分——Staff 擦车时段 职能：12人负责擦12台车 备注：其中4人负责擦12台 车，可免去次序维持 职责。 次序维