2.数据收集篇(1)：二手数据收集：实训3.pptVIP

* 第二章 数据收集篇 第一节 二手数据及其收集 如果信息的来源可靠且及时，那么二手数据在获取 对研究问题有价值的见解方面是一种直接而经济的方式。 ——Burke公司信息中心经理Sandy Bautista Secondary data 本章主要内容 1.原始数据与二手数据的区别； 2.二手数据的优缺点和评价标准； 3.二手数据的收集程序和方法； 4.二手数据的来源与分类。 2.1.1 原始数据与二手数据的区别 二手数据：也叫现成数据。 它不是因为要解决在研问题而收集的。 它是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目 使用的数据或资料。 对二手数据的收集，通常称作：“文案调查法” 原始数据： 是研究者基于当前的研究项目而专门收集的数据。 对原始数据的收集，通常采用： 定性研究法、询问法、观察法、实验法 关于二手数据的文案调查永远是市场调查工作的第一步， 是初步调查阶段必不可少的。 全面的实地调查，是最后一种手段，而非第一种手段。 相对较短 较长 收集时间 相对较低 较高 收集成本 简单容易 复杂费事 收集程序 为了其他问题 为了当前问题 收集目的 二手数据 原始数据 比较项目 原始数据与二手数据的比较 2.1.2 二手数据的优缺点和评价标准 一、二手数据的优缺点： 1、二手数据的优点： （1）比较容易获得； （2）成本较低； （3）快速获取。 省事、省钱、省时 2、二手数据的缺点： （1）相关性差 相关性，是指二手数据与市场调查与预测所需要信息的 关联程度。 （2）时效性差 即信息的新旧程度。 （3）可靠性低 即信息的准确程度。 2.1.2 二手数据的优缺点和评价标准 二、二手数据的评价标准： 研究目的与当前研究目的越一致，数据相关性越强 为什么收集这些数据 1.研究目的 研究方法的考察是数据的可靠性的主要依据 数据收集方法、问卷设计、回答率、抽样方法、现场工作、数据分析 3.研究方法 数据越新时效性越强 何时收集的数据 5.研究时间 可靠性的重要的外部线索 数据收集者的专业水平、行业内的知名度和声誉 4.数据来源 由此判断这些数据是否是当前需要的有用信息，从而判断相关性 研究的问题、关键的变量、研究的总体及单位 2.研究内容 具体说明 考查要点 评价标准 案例分析：音乐手机市场情况 【背景】 尽管与当前风靡一时的触控手机及不断升级的拍照手机像素大战 相比，音乐手机在声势方面似乎没有过去那么强劲。但众多消费者对 音乐手机的追捧还是使之受到了众多手机厂商的极大重视。除了众多 国产手机品牌高举的音乐手机大旗之外，包括索尼爱立信、诺基亚、 三星等手机巨头们在此领域都有多款超人气音乐手机问世，并成为了 当前红极一时的热门手机。 二手资料(1) 《2007年2月中国音乐手机市场关注及价格走势调查》 报告类别：调查报告 行业分类：手机 调查地点：手机市场 调查时间：2007年2月 调查机构：中关村在线 ZDC（消费调研中心） 报告来源：中关村在线 此外，还有当年的音乐手机品牌关注分布图、主流厂商 产品数量对比、销售数量对比等图表 二手资料（1） 《2007年2月中国音乐手机市场关注及价格走势调查》 该二手资料有很强的相关性与可靠性； 但是时效性有待进一步调查分析。 二手资料(2) 《2008-2010年中国手机行业研究与投资咨询报告 》 资料来源：搜狐焦点博客——报告网 资料售价：7100元 目录介绍（部分截取）： 第十四章 音乐手机 第一节 2008年音乐手机发展现状 一、入门级音乐手机平台将改变市场格局 二、手机巨头纷纷部署手机音乐战略 三、2008年音乐手机市场关注度调查 四、2008年音乐手机市场价格走势调查 第二节 音乐手机发展预测 一、2008年音乐手机市场发展预测 二、2010年中国音乐手机市场总值预测 该二手资料其他章节还 涉及到彩屏设计、触屏 设计、智能手机、拍照 手机以及各个品牌手机 的营销策略调查总结。 该二手资料有很强的相关性 和时效性； 可靠性有待进一步查证。 二手资料(3) 《 2010-2015年中国手机行业深度评估及投资前景预测报告》 资料来自：市场研究报告的首先平台——中国报告大厅 资料售价：6800元 该资料比较全面的对当前我国手机各个细分市场进行了调查与分析，并附有 相关图表680多个。其中涉及到音乐手机的有： 第三章 中国手机市场分析 第四节 2009年中国各手