2010高像素手机分析报告2.docVIP

一、市场概述及主要观点??? 2月，一年一度的世界移动大会MWC2010在西班牙巴塞罗那开幕，本届大会的焦点并没有像以往一样集中在手机硬件终端上，手机操作系统及应用成为最大的看点，这也将成为2010年手机行业发展的新主题。??? 2月，中国手机市场在春节换机潮的刺激下，表现较为火爆，手机厂商、经销商的促销此起彼伏。春节期间，各大手机品牌的用户关注格局有没有发生变化？哪些产品成为春节期间最受用户关注的产品？通过对相关数据的统计，互联网消费调研中心ZDC推出2月份中国手机市场分析报告，主要结论如下：????? ●品牌关注格局：用户关注相对集中，诺基亚、三星、索尼爱立信稳居前三甲，占据68.3%的关注比例，HTC赶超LG位居第四；????? ●产品关注格局：诺基亚5230用户关注比例最为集中；索尼爱立信T707、三星i8510、HTC Hero(G3)三大产品竞争力接近，用户关注比例不相上下；????? ●细分市场关注格局：智能手机依然为最受用户关注的手机类型；GPS手机类型的用户关注度超过传统音乐手机；????? ●不同屏幕尺寸手机关注：2.8英寸以上大屏手机产品数量最少，用户关注度却最高，接近40%；????? ●不同像素手机关注：300万及以上像素手机成为用户关注主流，用户关注比例超六成。??? 二、品牌关注格局分析??? 1、品牌关注格局分析——诺基亚、三星、索尼爱立信稳居前三甲 (图)2010年2月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图 ??? 如上图所示：??? 诺基亚“一览众山小”——2月，诺基亚获得52.0%的用户关注比例，独揽半壁江山，相对于其他品牌，拥有绝对优势。位居亚军的三星关注比例与之相差41.5%，难以企及。索尼爱立信排名第三，用户关注比例不足10%，落后三星5.7个百分点。??? HTC位居第四——2月，HTC品牌得到4.6%的关注比例，位居第四，LG仅落后其0.3%，排在第五位，二者之间开始形成一种直接的竞争关系，火药味十足。??? 摩托罗拉排在前五名之外——摩托罗拉本月得到3.6%的关注比例，排在第六名；联想落后摩托罗拉0.7个百分点，排名第七，多普达夏普的关注比例分别为2.3%、2.0%，与联想处于同一个区间，三者之间的竞争氛围较为浓厚。??? 其他品牌的关注比例均在2%以下——其中，黑莓、苹果、天语关注比例集中在1%-2%之间，魅族、飞利浦、OPPO的关注比例均不足1%。其他未上榜品牌累计获得4.7%的关注比例。ZDC分析：前十五大手机品牌累计获得95.3%的关注比例，这足以看出手机市场用户在品牌关注上的集中程度，尤其是国际知名手机厂商。??? 2、品牌关注排名变化——LG人气回落，被HTC赶超，夏普排名大幅上升 (表)2010年1月与2月最受用户关注的十大手机品牌排名及关注比例变化对比 排名 1月份最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 2月份最受用户关注的十五大手机品牌 关注比例 1 诺基亚 51.0% 诺基亚 52.0% 2 三星 11.0% 三星 10.5% 3 索尼爱立信 5.9% 索尼爱立信 5.8% 4 LG 4.6% HTC↑ 4.6% 5 HTC 4.5% LG↓ 4.3% 6 摩托罗拉 3.5% 摩托罗拉 3.6% 7 联想 2.9% 联想 2.9% 8 多普达 2.5% 多普达 2.3% 9 黑莓 1.9% 夏普↑ 2.0% 10 天语 1.7% 黑莓↓ 1.8% 11 苹果 1.6% 苹果 1.6% 12 夏普 1.5% 天语↓ 1.5% 13 魅族 0.9% 魅族 0.9% 14 OPPO 0.8% 飞利浦new 0.8% 15 酷派 0.7% OPPO↓ 0.7% ??? 通过上表的对比可见：??? Android在2010年成为热点，LG人气回落，HTC赶超——前两个月中，LG凭借其2009年第四季度上市的新巧克力系列产品BL40e、BL20e获得了较高的人气，用户关注比例一度先后超越摩托罗拉、HTC，排到了第四位。??? 如今，随着HTC采用Android系统的产品人气的高涨，用户关注比例又将LG超越。且ZDC预计，Android系统产品在2010年将成为最大的热门，LG想再超越HTC，将很困难。??? 夏普关注比例增长0.5%，排名提升三位——夏普2009年上半年上市的产品9110c，目前的报价仅有1650元，人气再度攀升，依靠9110c的热度，夏普本月用户关注关注比例一路高走，达到2.0%，排名第九。相应的，被超越的黑莓、天语排名出现下滑。不过ZDC预计，这样的热度不会持续很久。??? 魅族、飞利浦、OPPO、酷派之间变动最为频繁——2月，国产品牌