广告公司的经营与管理复习提纲.doc

广告公司的经营与管理复习提纲 1、广告经营者：指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。 2、广告媒介：广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的需付费的传播载体。 3、客户代理：即广告公司接受广告委托，实施市场调研 4、目标覆盖率：是指媒体所覆盖的对象中有多少人属于广告的目标消费者。 5、广告公司完整的业务计划包括：目的、目标、策略和政策、程序、时间安排和预算。 6、在执行媒体计划是，各种广告排期方式：持续排期法、交叉式、集中式、间隙式 7、广告公司是发展策略P60 ①集团化：整合策划 ②借势扩张：依附策略 ③无中生有：创新策略 ④品牌化：明星策略 ⑤国际化：全球一体化策略 8、广告客户对广告公司评估表中，评定项目包括：对客户的业务与需求的整体了解、解决问题的能力、承诺、易于共事、创意、媒体等。 9、暴露度P75：是指接触广告的总人数或总户数。 10、到达率：是指特定时期内暴露于某一媒体广告排期下的个人或家庭总人数或家庭的比率。 11、信息目标：又叫传播目标，所要确定的是广告应该在哪里出现，什么时候出现以及广告持续的时间和频度。 12、有效展出：指广告必须的、最小展出次数，其核心是广告展出必须要有一个下限，低于此下限，广告信息就无法与消费者建立牢固的联系。 13、简述创作部文案指导的素质（职位要求）P125 ①具备优秀领导能力和较强的团队合作精神，可对创作部门文案人员进行专业指导和培训工作。 ②以文案为背景，具行销与传播策略的实战能力，作为资深创意与重要合作伙伴。 ③市场洞察力强，对于营销企划、品牌管理、传播推广、渠道建设、公共促销等环节均有研究，可充分将各项策略转化为文案表现。 ④有优秀的提案能力和良好的沟通表达能力。 14、现代广告调研的内容可分为哪些方面？P66 ①广告环境调查：包括特定区域的人口、社会文化与风土人情、政治经济情况等 ②企业经营状况调查：包括企业历史、设施、人才、经营状况、存在问题等。 ③产品情况调查：产品生产、外观、体系、类别等产品自身特征及产品生命周期等客观现实情况。 ④企业产品、服务供求状况调查：包括市场容量、市场占有率、市场潜力、分销渠道、产品价格、以往促销方式等。 ⑤市场竞争态势的调查：直接和潜在竞争随手的市场占有率、营销策略、价格、市场控制能力、竞争优劣势和市场空白点的调研。 ⑥消费者心理调查：主要进行消费动机、消费心理、消费方式、消费决策和消费行为的调查。 15常见的产品定位策略P77 ①产品差异定位法②主要属性/利益定位法 ③产品使用者定位法 ④使用情景定位法 ⑤分类定位法 ⑥针对特定竞争者定位法 ⑦关系定位法 ⑧问题定位法 16、简述争取潜在客户的方法。 ①自我陈述，充分运用以前的广告作品。 ②广告公司是自我广告 ③广告公司的声誉和公共关系 ④推荐。广告代理商通过现存的客户、朋友、媒体、其他代理商处理获得客户。 ⑤对潜在客户的调查研究 ⑥积极与潜在客户沟通 17、专业的广告公司组织结构有哪些主要类型。 ①按职能设置部门的广告公司组织结构②.按客户设置部门的广告公司组织结构 ③按地区设置部门的广告公司组织结构④.按产品和服务设置部门的广告公司组织结构 ⑤按产品设置部门的销售媒介的广告公司组织结构 ⑥按矩阵组织设置的广告公司组织结构⑦全球性广告公司组织结构 ⑧美国本土广告公司的组织结构 18、画出两种类型广告公司的组织结构图 19媒体组合运用战略以及媒体组合的方法 （1）媒体组合运用战略 在同一时期里运用多种媒体发布内容大致相同的广告称为媒体组合运用战略。 （2）方法①同类媒体的组合；②不同类型媒体的组合；③自用媒体与租用媒体的组合。 20、客户主任AE岗位的主要职责及职位要求P122 （1）主要的职责是： ①配合客户总监或经理工作,配合部门其他工作； ②维护客户工作流程的正常运行，建立良好的客户网络； ③与客户进行及时的联系、沟通，对客户的工作提出建设性意见； ④挖掘现有客户潜力，提升现有客户价值； ⑤为客户项目跟踪及效果反馈报告及其他服务； ⑥签单收款； ⑦进行大型项目的整体统筹并执行落实； ⑧执行既定的日常公关、会展、广告推广策略及方案； ⑨独立执行市场活动； ⑩进行客户满意度调查。 （2）客户主任（AE）的职位要求： ①很强的预算管理能力 ②很强的竞争审视能力 21、广告策划活动的环节主要有哪几部分组成？P66 广告调研、广告目标决策、制定广告定位策略、确定广告诉求策略、决定广告表现策略并创作初稿、确定广告媒介投放策略、确定广告预算、撰写广告策划书 22、广告公司的定位及定位方法 （1）广告公司