市场营销试卷4.docVIP

山东英才学院 《市场营销理论与实务》试卷 （考试时间120分钟 满分100分） 专业　　　班级　　　 学号　　　 姓名　　　 题号 一 二 三 四 五 六 分数 单项选择题（20分） 1.“好酒不怕巷子深”体现了（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 市场营销观念 D社会市场营销观念 2.现代营销观念的基点是（ ） A.顾客导向 B.社会导向 C.竞争导向 D.公司导向 3、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（） A、会上升 B、会下降 C、大幅上升 D、保持不变 4、企业人员在研究某地消费者的风俗习惯、伦理道德等特点，这实际是在研究（） A、政治环境 B经济环境 C、地理环境 D、社会文化环境 5、马斯洛需求层次理论认为人类最低层次的需要是（　 ） A、生理的需要 B、安全的需要 C、社交的需要 D、尊重的需要 6、通用汽车曾提出“每一个钱包、目的和人格，分别生产一种汽车”的口号，这体现的目标市场营销战略是（） A、无差异营销 B、差异性营销 C、集中性营销 D、大量市场营销 7、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。（） A．市场集中化 B．市场专业化 C. 全面市场覆盖 D．产品专业 8、人们购买制冷用的空调主要是夏天获得凉爽的空气，这属于空调产品整体概念中的（） A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、直接产品 9、用于收藏的特殊邮票和钱币属于（） A、选购品 B、特殊品 C、非苛求品 D、便利品 10、下列要素中，（ ）不是扩散过程的要素 A、创新 B、传播渠道 C、社会系统 D、顾客 11、对创新有着决定性影响的群体是 A、创新采用者 B、早期采用者 C、早期大众 D、晚期大众 12.认知价值定价的关键，在于准确地计算产品所提供的全部 （　 ） A．市场认知价值 B．市场平均价值 C．市场现行价值 D．市场预期价值 13.在企业定价方法中,差别定价法属于（ ） A．成本导向定价 B．需求导向定价 C．竞争导向定价 D.市场导向定价 14.电信局在一天中对电话费按不同标准收费，这种定价策略属于（） A、心理定价策略 B、地区定价策略 C、差别定价策略 D、折扣与折让定价策略 15.（）对其经营的商品没有所有权 A、经纪人和代理商 B、商人批发商 C、制造商销售办事处 D、卡车批发商 16、生产资料分销渠道中最重要的类型是（ ）。 A.生产者→批发商→用户????? ???????B.生产者→用户 C.生产者→代理商→用户???? ????????D.生产者→代理商→批发商→用户 、（ ）是指企业在一定时期，为完成一定任务所采用的能够迅速产生激励作用的各种短期促销措施。A.广告????? B.人员推销?????C.公共关系??? D.营业推广 共 7 页（第 1 页）