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《市场营销基础》模拟试卷三 （考试时间90分钟，满分100分） 一、单项选择题（每小题1分，共20分） 1．下列对“市场营销者”表述不正确的是( )。 A．市场营销者是买主 B．市场营销者是卖主 C．市场营销者只能是卖主 D．市场营销者可以是卖主，也可以是买主 2．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。 A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境 3．市场营销服务机构包括( )。 A．消费者协会 B．环境保护组织 C．广告公司 D．政府机构 4．关于恩格尔系数的论述，正确的是（ ）。 A．恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化 B．恩格尔系数越大，生活水平越高 C．恩格尔系数越大，生活水平越低 D．恩格尔系数越小，生活水平越低 5．同一细分市场的顾客需求具有( )。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 6． ( )差异的存在，是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 7．同质性较高的产品，宜采用( )。 A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 8．定位主要是指( )。 A．价格优势 　B．良好服务 C．在顾客心目中确定适当位置 D．产品特征 9．重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行( )定位。 A．避强 B．对抗性 C．竞争性 D．二次 10．随行就市定价法属于( )导向定价法。 A．成本导向 B．需求导向 C．竞争导向 D．心理导向 11．企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣称( )。 A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节性折扣 12. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1 000美元，这种定价策略属于（ ）。 A. 声望定价 B. 招徕定价 C. 尾数定价 D.习惯定价 13．按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（ ）。 A．直接渠道和间接渠道 B．长渠道和短渠道 C．宽渠道和窄渠道 D．单渠道和多渠道 14．某食品厂在市区分设了 80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（ ）。 A．零级渠道 B．一级渠道 C．二级渠道 D．三级渠道 15．企业采取“推”的策略，以（ ）为主；采取“拉”的策略，则以公关促销、广告促销和消费者促进为主。 A．人员促销和中间商促进 B．广告促销、公关促销和消费者促进 C．广告促销和公关促销 D．广告促销、人员促销和公关促销 16．公共关系是一项（ ）的促销方式。 A．一次性 B．偶然 C．短期 D．长期 17．广告促销按照不同的广告目标可分为通知型广告、说服型广告和（ ）。 A．公益型广告 B．大众型广告 C．提醒型广告 D．特殊群体广告 18．人员推销的缺点主要表现为（ ）。 A．成本低，顾客量大 B．成本高，顾客量大 C．成本低，顾客有限 D．成本高，顾客有限 19．以下哪一项不属于消费者在网上商店进行购物的操作( )。 A．浏览产品 B．选购产品 C．订购产品 D．信息发布 20．B2C的中文含义是( )。 A．企业与企业之间的电子商务 B．消费者与消费者之间的电子商务 C．企业与消费者之间的电子商务 D．企业与政府之间的电子商务 二、判断题（每小题1分，共20分，判断错误得0 分。正确的打“√”，错误的打“×”） 1．市场导向营销观念是以买方需要为中心，