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图象与幽默 ——论艺术设计中的幽默图形 摘要:本文通过对幽默、幽默图形的阐释,幽默与浪漫、幽默与夸张的辨析和对幽默图形的分类与发展历程的介绍,说明幽默图形是时代的需要,是图形设计中有趣味的形式。 关键词:幽默、幽默图形 随着信息时代的到来,人们的生活方式也发生着改变.日益激烈的社会竞争和市场经济的冷酷无情不可避免地衍生了一些负面社会问题,如人情淡薄,彼此孤独、紧张、压抑。上班像机器,下班仍像机器。有位英国人调查说:与一百年前相比,现代人欢笑的时间,一天内从15分钟减少到4分钟;落泪的次数,从2天一次减少到25天一次。发达而平庸的现代人已日趋无动于衷了。因此,人情味浓的幽默谐趣,将成为人们需求的热点。号称:”幽默疗法大王”的印度马当.卡塔里认为,经常小的病人比一般不常笑的病人,更易康复。作为广告招贴,幽默不可少.现在的广告招贴由原来的纯商业性发展到了让顾客得到消遣、娱乐和艺术享受,而且希望它不仅仅能传达信息更要有娱乐性、艺术性来满足人们心理上的审美需求。 现代广告设计的表现手法愈来愈重视情感,一柔和、亲切的语言、自然流畅的风格,真心诚恳的广告手法来感染人、打动人。 幽默与图形幽默 1.1幽默的定义及理解 幽默,源于英语humour。是传统喜剧的一种表现形式和审美范畴。它们所依赖的交流手段并非是肤浅的感官美感而是直接穿透观者灵魂,打动其内心。小说、诗歌、戏剧、电影中,有全部幽默、有个别人物、情节、语言幽默的,中国把相声、小品、喜剧、小丑等归入幽默。在美术中幽默常归于漫画,和讽刺联姻,其实它是一个独立的画种。在广告的创作中,幽默用真实、比喻、象征等手法,予以机智、诙谐地夸张和变化,和伟大开开玩笑,让它平凡些更有价值,把某些不合理的人或事调侃一下,让人在微笑中加以改正。 幽默是现代广告中经常运用的表现手法之一。采用幽默的表现手法造成一种生气勃勃富有情趣的意境,可以唤起观众的兴趣与共鸣,能极大地增强广告的吸引力与感染力,在给人以快乐的同时达到促销的目的。幽默在艺术中是一种表现手法,是艺术中笑的酵母。通过既富于诙谐、戏谑,又具有端庄、严肃的幽默所诱发出来的笑,使客观事实的真、善、美得以强调和渲染从而获得更浓烈的情趣和更高的艺术境界。 1.2幽默图形 创作幽默图形具有三方面要求:创作幽默图形离不开现实基础,现实生活是幽默图形创作的灵感源泉:创作幽默图形需要激情,情感的宣泄成为整个作品的主体和核心,同时这种激情有必须在一定的理智控制之下进行,将主体内在浓烈的情感作为对象纳入一定的视觉形式之中,使之对象化和物态化。 1.3幽默图形的优势 图形的幽默,笑是轻松的,适应休闲艺术时代的到来,适应不同年龄层观众的喜闻乐见,并在吸引观众方面存在着极大的优势。 1.3.1情感优势 幽默的图形能唤起观众的热情,其情感优势吸引潜在观众的目光。 中国文化,不以幽默著称。已故作家老舍,以他”笑中有泪,泪中有笑”的独特幽默,给新文艺增添了风采。 1.3.2感觉优势 世界上各类广告,无一列外地注重媒体张扬,视觉或听觉的冲击,用以吸引人们的注意。可当各类媒体的冲击力,此起彼伏地相撞和泛滥时,人们的感觉反应变麻木了;即便不麻木,也会看了心烦,听了心烦,滋生逆返心理,违避媒体的攻势。如今人们的生活充满了压力，引人注目的商业性广告招贴比比皆是，一般性的招贴自然难以吸引人了，而幽默情趣却使人感觉新鲜，轻松活泼。前几年，中央电视台每天播放“步步高无绳电话”的广告，一个充满谐趣的幽默男子，被一阵风关在了门外，进不了室内，可室内电话铃声响起，于是他拿起身上的“步步高”手机，诙谐地回答对方：‘喂，我被锁在外面啦！“随之，幕外音响起：’步步高无绳电话，方便千万家”。此广告的幽默之趣让人忍俊不禁，对产品的促销十分奏效。 效果优势 幽默手法其实是‘理想的倒错“，它是对美的赞赏和对丑嘲弄的情感复合，营造情趣性的境界，引发会心的微笑，留下深刻印象招揽观众。而真诚的幽默又给人以安全和友好感，使身心处于积极的兴奋状态，淡化了对广告的”防范’，“乐而受之”地接纳信息。正如美国第三大快餐连锁店温迪（WENDY））