《市场营销学》第十章 品牌战略 练习题.docVIP

第十章 品牌战略 练习题 一、名词解释 品牌 商标 品牌定位 品牌资产 品牌忠诚 多品牌 合作品牌 品牌利益联系 首要包装 次要包装 装运包装 品牌: 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，它们的综合应用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 商标：商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。 品牌定位：是指建立一个满足目标市场需要有关的独特品牌形象的过程。 品牌资产： 是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和（或者）顾客价值的一系列品牌资产与负债。品牌资产所基于的资产与负债必须与品牌名称以及（或者）品牌标志相联系。如果品牌或者标志发生变化，即使是改为新的名称或标志，某些或所有的品牌资产或负债将会受到影响，甚至消失。 品牌忠诚： 消费者在一段时间或很长时间内重复选择某一品牌，并形成重覆购买的倾向，被称为品牌忠诚。 多品牌：在相同产品中引进多个品牌的品牌战略。 合作品牌 ： 也称为双重品牌，是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买欲望。 品牌利益联想：是指消费者感知某一品牌产品或服务属性给他带来的价值和意义，可分为产品功能利益联想产品象征利益联想和经验利益联想。 首要包装 ： 产品的直接包装。如啤酒、牙膏都是这种包装。 次要包装：保护首要包装的包装物，如包装一定谁昂的牙膏的盒子。 装运包装：为了便于贮存和运输，或者识别某一产品的外包装。 二、选择题（含多选题） 1、品牌中可以用语言称呼──即能发出声音的部分叫做（ B ） ?A．厂牌?? ? B．品牌名称? C．品牌标记??? D．商标 2、将赠品直接随所销售的商品附送，让消费者购物时即获得回报，即称为（ D ） A、包装赠送 B、零售店赠送 C、邮寄赠送 D、交易印花 3、企业将几种有关联性的产品放在同一包装内的策略是（?A?） A．配套包装策略?? ???B．类似包装策略 C．等级包装策略?????D．再使用包装策略 4、企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是（??C?） A．统一的个别品牌?? ?B．个别品牌 C．统一品牌????????D．个别的统一品牌 5、企业将产品大批量卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种策略叫做（??B?） ? A．生产者品牌?? ? B．销售商品牌??? C．第二者品牌??? D．个别品牌 6、某家化企业在销售洗发精的基础上，推出同一品牌牙膏等产品，采取的是（??C?） ? A．统一品牌策略??? B．个别品牌策略??? C．品牌延伸策略? D．多品牌策略 7、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（??D ?） A ． 全新产品 B ．仿制新产品 C ． 改进新产品 D ． 换代新产品 8、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（??D?） A ． 全新产品 B ．仿制新产品 C ． 改进新产品 D ． 换代新产品 9、宝洁公司通过采用下列（ C ）品牌策略，生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。 A ．家族品牌决策 B ．品牌归属决策 C ．多品牌决策 D ．品牌扩展决策 10、牙膏皮、啤酒瓶属于（ A ） A．第一层（内）包装?B．第二层（商业）包装?? C．第三层（装运）包装?? D．标签包装 11、商标是企业的（ C ） ? A．版权 　 B．商业秘密 　　 C．无形资产 　　 D．有形资产 三、多选题 1、企业在营销活动中要正确选择适合本企业的策略，一般可以从下述几种策略中寻找（ ABCDE ） A．类似包装策略?? B．组合包装策略 C．附赠品包装策略??? D．再使用包装策略?? E．分组包装策略和变更包装策略 2、品牌统分策略包括（ ACDE ） A．统一品牌策略?? B．销售者品牌? ?? C．个别品牌策略??? D．分类品牌??? E．企业名称加个别品牌策略