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电视频道品牌化包装 　　　　　　电视频道包装实际就是电视媒体的CIS（corporateidentitysystem），即企业形象识别系统。CIS的含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达体系）传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业形象，最终促成企业产品和服务的销售。CIS是由MI（mindidentity理念识别）、BI（behavioridentity行为识别）、VI（visualidentity视觉识别）三方面组成。核心是理念识别系统MI，所有的设计与表现都是围绕它展开的，并通过BI与VI表达出来。 　　国外电视频道包装经验 　　电视频道包装就是要将自己的品牌个性传达给社会和大众，使他们产生认同感和价值感,赢取社会大众及目标群的肯定。国外成功的电视频道无不做到了这一点。 　　理念识别系统：定位清晰 　　频道理念识别系统（MI）是电视媒体传播宗旨和精神的理念定位，贯穿在频道的生产制作、传播、经营管理等各项活动中。它包括频道的定位、形象及风格。在传播过度，频道繁多的电视传媒竞争环境中，频道的综合竞争力就在于突出频道独特风格，塑造频道品牌形象，形成频道的影响力。 　　提到频道理念，就不得不提到公共广播电视服务的典范——BBC。它“为公众服务”的理念为欧洲和世界的公共广播电视服务打下了坚实的基础。BBC的广播原则一向是“有利于大众”、“保持相对于政府的独立性”、“不追求商业化”等。围绕着BBC的公共性与公益性的理念，其具体目标较其他媒体而言更崇高，包括：巩固公民权，丰富文化生活，促进面向所有人的教育，使英国社会更具包容性等。 　　在如此频道理念下的BBC，正在以英国实际上的“软实力”创造者和价值观捍卫者自居，成为政府宣传很好的补充形式。BBC的公共理念不仅仅停留在口号上，它还将其贯穿于其节目及频道包装之中。 　　行为识别系统：以主持人为重中之重 　　凡与频道形象有关联的所有的人、物或事件的活动表现均属于行为识别范畴。更重要的是这些活动表现是频道向观众展示其理念的途径，理念只是口号，要将口号转化到实践就必须用行动来体现。 　　电视频道的行为识别体现在节目形态上、主持人身上和宣传活动之中。而其中，主持人作为频道与观众沟通的直接桥梁，集社会性和人际性于一身，就成为频道行为识别系统打造的重中之重。很多频道将培育名牌主持人作为进行频道包装的一项重要策略。 　　在美国，具有品牌价值的主持人往往是这个栏目的标识符号，比如一提到麦克·华莱士就会想起CBS的《60分钟》节目。更有甚者，很多电视栏目以主持人的名称来命名，借助主持人的影响力来打造栏目。比如《杰雷诺今夜秀》（NBC）、《拉里金现场》（CNN）等。 　　由此可见主持人对栏目，频道的品牌形象打造和宣传推广的重要性。当前，各媒体已经把打造主持人品牌提升到整体运营的策略层面。 　　视觉识别系统：协调统一 　　频道视觉识别系统是对电视台整体形象进行定位、强化识别的重要手段和环节，是树立电视品牌的重要策略，这个系统包括频道形象标志、频道宣传片、频道口号、频道色彩等组成部分。频道形成一个长期稳定、风格统一、富有说服力的视觉识别系统，是保证频道品牌形象一贯性的基本前提。而在统一的基础上，系统中有些元素是可以进行定期更新的。 　　以Discovery为例，其频道logo和口号同时经历了一个长期的演变：从1985年开播，频道logo就以Discovery字母和蓝色地球标志，以及象征海洋和天空的蓝色线条为基调，以最初的“探索你的世界”（ExploreYourWorld）为宣传口号，确定了视觉识别系统的基调。而后将频道口号调整为“没有比探索频道更好看的！”（Theresnothrilllikediscovery），继而又更换为“玩转大脑”（EntertainYourBrain），直到2008年伴随着logo的第四次更改，口号才更改为现在的“世界如此精彩”（TheWorldisJust...Awesome）。 　　所以，电视频道包装是频道文化的标志，是频道文化品位的体现，第一，它协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体里；第二，规划频道的整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。 　　国内电视频道包装的问题 　　形式化和同质化 　　当下，国内很多电视频道往往是把更多的精力投入到表现形式上，如是实拍还是虚实结合，是以蓝色调为主还是以黄色调为主，而对于它的内容，对于内容应蕴含的人文内涵，没有投入应有的关注。包装出来的效果给人的感觉是华丽有余，内蕴不足。 　　比如很多频道在包装时，为单纯追求视觉冲击力，过分追求表面奢华和营造声势，运用多重特技，却在重复展现一些早已被用滥的、毫无个性的镜头。表现都市相关就用高楼大厦，熙攘人流；表现风景秀丽或豪迈气势，就用峡谷