我国的游戏内置广告.docVIP

浅析我国的游戏内置广告发展 摘要 随着电脑游戏产业的不断发展壮大，游戏内置广告也越来越受到大家的关注。文章对游戏内置广告进行认识和了解，分析我国目前游戏内置广告的发展状况和发展前景，并且对以后游戏内置广告在国内的发展方向进行分析和推测，讨论如何让游戏内置广告可以更加适应当今市场的需求，切实有效的增强游戏内置广告的As the computer games industry has grown in strength-game advertising is also more and more peoples attention. This paper-game advertising to know and understand, analyze Chinas current development situation-game advertising and development prospects, and after-game advertising on the direction of development in the country to analyze and speculate on how the game built-in ads more responsive to the needs of todays market, effective communication to enhance in-game advertising effectiveness. Keywords :computergames in-gameadvertingsing communication 引言 游戏内置广告（in-gameadvertingsing,简称IGA）是以游戏为媒介进行的广告形式。从本质上说，游戏内置广告与以广播、电视、报纸等传统媒介的广告形式具备相同的属性，但是由于游戏的互动性的特色，其形式和效果，都同传统广告形式有着深刻的区别。传统媒体和游戏媒体提供两种截然不同的信息获取方式。传统媒介是让受众被动接受讯息，而游戏媒介则是与受众互动，并且在游戏中，内置广告被作者植入游戏程序中，玩家在游戏中不论怎样都无法跳出制作者为玩家设计的既定路线，因此，游戏中设置的广告是玩家无法跳过的，而且，只要广告置入的方式得当，就会同游戏里的程序很好的结合起来，这样会增加游戏的趣味性，从而让玩家建立或增加玩家对品牌或产品的好感，达到良好的广告目的。 游戏内置广告有着很好的发展前景，但是，在国内的发展却很不成熟，游戏内置广告的发展，需要依附于游戏的盈利模式的调整。广告人应该看到游戏内置广告良好的传播效果，同时，也要去寻找在游戏里面适合产品和游戏的广告置入方式，广告公司需要同游戏开发和运营商进行良好的沟通和交流。 游戏内置广告的发展，使广告人的工作变得更加丰富多彩，然而对广告业来说，要让广告能够有效传播，达到理想的广告效果也是极其富有富有挑战性。因此要研究游戏内置广告的传播效果，就非常有必要先研究游戏内置广告的发展。 “在国内150多家网游运营商中，估计有250多款投入运营的网游，但真正赚钱的公司不超过15家，真正赚钱的游戏也不超过30款，其余大部分造血功能有限。”一位业内人士指出，网游内置广告服务商有可能给国内网游产业添加一个体外循环系统，使更庞大的传统广告市场为网游输血。游戏内置广告的出现让一些已经举步为艰的游戏公司看到了一丝生存的曙光，利用游戏内置广告为公司带来增加收益改善生存境地首先，产品定位与广告渠道目标的匹配是确保网络广告有效性的基础，而目前国内网络游戏产品清晰稳定的用户结构恰恰迎合了这一点，进而保证了以其为传播介质的IGA能够降低广告主对目标客户的定位难度。目前国内游戏玩家年龄主要集中在18至25岁之间，而这一特点加之游戏自身可开发的区域、时间以及产品分类等分析功能，可以大大降低广告定位难度。 　　 第二，IGA到达率高，植入式游戏广告常常以游戏道具或者场景的形式出现，换句话说它是玩家在进行游戏过程中必须接触的元素，其到达率远远高于依靠规模化覆盖为主的网站广告。2007年，世纪天成与三星手机展开合作，将手机广告直接贴入到《跑跑卡丁车》跑道背景当中，使其成为玩家在游戏过程中必然接触的元素。 第三，高质量的IGA对于游戏产品以及客户接受程度均会起到促进作用，将真实的线下产品引入到游戏场景中一方面加大了游戏的趣味性，另一方面也促进了游戏玩家对于广告产品的接受程度。天联世纪在其运营的游戏《街头篮球》加入NIKE鞋的元素，以其作为游戏道具，在加强游戏性的同时也促进玩家对Nike的印象成为IGA的典范。最后，目前困扰传统互联网广告的一大问题就是广告效果的评估，互联网广告主要评估手段是通过CPM、PV、UV等硬性指标去评估广告