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重构中国地产广告图景 看一组天卓广告传媒机构的数字 规模最大的地产广告传媒企业 创造中国的单日销售金额纪录 创造中国的单日销售套数纪录 创造天津豪宅单月销售面积纪录 创造行业的服务时间纪录 创造行业的服务面积纪录 数字背后是昨天的业绩上市之后我们更加努力 明天我们仍将坚持的三条路线 部分作品展示 谢　谢 通过直效诉求，以独特卖点叠加独特品牌形象的方式，短期内在市场中形成较高知名度，迅速改变消费者思维印象的推广手段。借助强大的整合传播方式，缩短客户的购买决策过程，促成客户迅速购买。 病毒传播 互联网时代特有的传播方式。借助SNS网络衍生出的新型传播模式。以创建VII社区为核心，虚拟全新的媒体平台，最终形成消费者即销售者的营销推广模式。 圈层传播 中国不再是单一阶级的社会主义发展阶段的国家，圈层细化是当前市场的主导方向。针对特定圈层进行针对性的整合推广，会创造非常有效的推广效果，带来不可想象的说服力、影响力和销售力。 我们的未来 中国最大最强的房地产整合传播服务商 全案整合 媒体整合 + 公关整合 + 打造中国最大的房地产互联网广告创意传播平台 利用CRIC平台优势 搭建广告传媒两大平台 建立中国最大的房地产消费行为研究数据库 为客户提供精准营销传播服务。 服务生 巫师 武士 伙伴 悟石广告：务实、有效 品牌广告 品牌广告 品牌广告 项目广告 项目广告 悟石整合(北京)广告传媒公司 克而瑞信息咨询 天卓广告传媒 + 新浪乐居 + —— 天卓广告板块旗下以房地产广告全案服务为主营业务的全国性广告公司。 天卓广告传媒的版图 北京、上海、天津、沈阳、青岛、太原、武汉、长沙、西安、成都、广州 济南、长春、大连、包头、呼和浩特、兰州、石家庄、海口 20 个城市 北京、上海 南北两大中心 全国范围提供均好性服务的能力 2005年至2009年，星河湾 5年 北京星河湾——连续五年豪宅销售冠军 浦东星河湾，8月8日实现销售40亿元 双40 亿 创造中国的单月签约金额纪录 离不开品牌影响力和溢价能力 浦东星河湾，9月8日完成签约40亿元 2007年8月18日，西安中新浐灞半岛 西安中新浐灞半岛，开盘销售1800套 1800 套 4个月时间，区域和项目从生→熟→热 这是广告改变认知 影响消费的能力 2008年，天津上城豪苑 60% 上城豪苑自开盘以来销售持续火爆， 长期达到南开区总销售面积的60% 这是持续暴力推广+营销的能力 2002年至今，北京西山美墅馆 持续服务西山美墅馆项目已达8年之久 8 年 项目曾两易其主、四易代理公司 这是持续服务 创新服务的能力 2009年，西安国际港 17个东扩后的北京CBD 120 平方公里 创造跨领域、跨专业、跨学科、多通路的多元整合服务纪录 规划+策划+推广+招商+合作+国家政策… 通过房地产品牌的实体化 创造企业的品牌溢价能力 ① 通过企业形象的系统化 解决企业的大品牌定向 ② 通过大广告服务的前置化 解决企业的全面服务需求 ③ 我们的利器及方法论 品牌传播 通过梳理、分析、研究企业的多种资源、针对竞争环境、结合企业战略规划、未来目标等需求，提炼企业独特的USP形象原点，确定品牌定向并使之品牌化，建立企业在市场中的独特记忆力，实现品牌溢价。 通过研究市场、客群、竞品等因素，针对自身产品特性提炼项目的独特USP卖点，建立项目在市场中的独特记忆力。用独特的观点带动市场关注度，迅速打开市场局面，形成广泛知名度，建立项目的品牌力。 跨界传播 跳出战场看市场、跳出同质找差异，跨行业进行独特的资源整合的营销传播方式。跨界传播通常能够起到推陈出新、异军突起、领导市场的作用，但需要强大的资源支持，对整合能力要求较高。 情感传播 解决消费者心理障碍，代入式感情营销模式。一切从消费者情绪出发（需求→知晓→ 认知→ 好感→ 抉择→ 购买），打击感情盲点，通过集体性催眠方式，激发消费欲望、刺激达成消费。 文化传播 深入挖掘城市、区位、土地、项目、规划、产品、建筑、园林等方面的文化内涵，针对客群需要，赋予项目深厚的文化内涵，以文化传播的软性方式进行营销推广，创造附加值。 暴力传播 * *