对广播中医疗服务类广告的思考.docVIP

对广播中医疗服务类广告的思考 广播广告的发布范围广、数量大、频率高，广告影响力很大，根据北京市广告监测中心的监测统计，2005年，全市大众媒体涉嫌违法广告发布率为0.76％，其中广播媒体涉嫌违法广告发布率高达2.28％。在涉嫌违法的广播广告中，医疗服务类广告占所有涉嫌违法广告的71.40％；保健食品类占19.01％；装饰装修类占5.79％；人用药品类占3.42％；其他类占0.39％。 从以上数据可以看出，在广播广告中，医疗服务类广告是违法广告的重点。涉嫌违法量明显高于其他广告类别。占据了所有违法广告的七成以上，尽管传递医疗信息，方便就医，提高健康水平起到一定作用，但医疗广告存在明显违法违规，误导，带来身心和财产的巨大损失，给很大的。”。或者表现为在广告中使用未经过临床验证、评定的不确定、不规范的诊疗方法，或者诊疗科目、诊疗方法等宣传内容超出卫生行政部门核准范围。如一些医疗机构在广告中宣传“泌尿治疗中心”、“男科妇科治疗中心”等，而实际上，相关卫生部门根本没有审批过该中心的存在，严重误导患者。 为什么医疗服务类广告违法率如此之高？究其原因，大概有以下几点： 第一，随着我国医疗体制的改革，民办医院如雨后春笋般的发展起来。这些医院要生存要致富，就必须大力招揽患者去看病，而最快最有效的招揽的办法就是广告。考虑到投放成本，这些医院在媒体的选择上会瞄准成本相对低廉的广播，于是，大量存在违法违规