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娃哈哈大厨艺营养食面昆明市场推广方案 【论文字数: 14000 论文价格:300元（整套论文） 论文编号:BC20】 目? ? 录前言…………………………………………………………………………………………………………2一、方案策划背景…………………………………………………………………………………………2（一）娃哈哈企业及产品概述………………………………………………………………………………2（二）昆明经济及地理环境概述……………………………………………………………………………2二、方便面市场营销环境分析………………………………………………………………………………2（一）方便面市场的发展阶段与趋势……………………………………………………………………2（二）行业市场现状……………………………………………………………………………………4三、消费者购买行为分析……………………………………………………………………………………5（一）消费者购买动机……………………………………………………………………………………5（二）影响消费者购买的主要因素………………………………………………………………………5（三）潜在的消费者需求………………………………………………………………………………6四、竞争对手分析…………………………………………………………………………………………6（一）康师傅企业概况……………………………………………………………………………………6（二）统一企业概况………………………………………………………………………………………7（三）竞争对手策略分析………………………………………………………………………………7（四）娃哈哈竞争优势、略势…………………………………………………………………………8五、大厨艺昆明市场推广方案…………………………………………………………………………………9（一）市场推广目标……………………………………………………………………………………9（二）市场推广策略……………………………………………………………………………………91、树立健康的品牌形象…………………………………………………………………………92、构建稳固的网络渠道…………………………………………………………………………103、制订稳健的价格策略………………………………………………………………………………104、采取强势的促销手段…………………………………………………………………………11（三）方案实施细则……………………………………………………………………………………111、广告策略…………………………………………………………………………………………112、产品推广活动策略…………………………………………………………………………………123、售后情况调查……………………………………………………………………………………12（四）方案实施步骤……………………………………………………………………………………13六、结束语………………………………………………………………………………………………………15参考文献………………………………………………………………………………………………………16娃哈哈大厨艺营养食面昆明市场推广方案摘? 要?? 随着我国经济的发展，人民生活水平步入了一个新阶段，大众对于物质的需求已经不仅仅是“吃饱、穿暖”，生活水平的提高以及生活节奏的加快，使得快速消费品市场快速的发展起来。目前我国现已成为世界方便面产销第一大国，在这样的情况下，娃哈哈集团公司近期所开发研制的大厨艺营养食面如何在昆明市场推出并快速站稳脚跟？本文根据娃哈哈公司的实际情况并结合目前方便面市场的现状以及昆明本身的市场环境，拟订娃哈哈大厨艺系列于昆明市场推广的产品策略，渠道策略，价格策略，及宣传策略。 关键词：快速消费品，推广方案，娃哈哈集团公司 The Big-Cooking which produced by Wa-Ha-Ha Group expand the project in the market of Kun Ming AbstractWith the development of China economic, people’s living standard entered a new stage, the material demand of the public has not just” full and warm”, the improvement of living standard and the quickness of the living pace make fast-con