基于受众满意度电视民生新闻栏目品牌策略研究毕业论文.doc

 西安电子科技大学 学位论文创新性声明 秉承学校严谨的学风和优良的科学道德，本人声明所呈交的论文是我个人在 导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标 注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成 果；也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的 材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说 明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切的法律责任。  本人签名：  日期  西安电子科技大学 关于论文使用授权的说明 本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究 生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保 留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内 容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证，毕业后 结合学位论文研究课题再撰写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。 （保密的论文在解密后遵守此规定）  本人签名： 导师签名：  日期 日期 摘要 摘要 近年来，电视民生新闻成为了国内媒体热议的话题，由于其高收视率和引起 的社会反响，许多电视频道都纷纷推出了自己的电视民生新闻节目。电视民生新 闻发展的这些年，正处于电视媒体开始注重品牌经营的阶段。随着我国电视事业 的不断发展，电视资源由过去的相对紧缺变得相对过剩起来。在这样的时代背景 下，在受众需求日益增长与媒体竞争越发激烈的双重压力下，中国电视业正从“以 媒体为中心”向“以受众为中心”进行转变，该过程也是电视媒体寻找自身的市 场定位以及市场被不断细分的一个过程。 与此同时，随着我国媒介市场经济体制的进一步发展和完善，品牌策略作为 一种重要的运营手段在电视新闻栏目经营运作中越来越受到重视，成为电视新闻 实践和研究的一个热点问题。在目前我国的传播环境下，如何在实践中科学有效 地利用品牌相关理论来指导我国电视新闻栏目的实践，是一个日益迫切的研究任 务。随着电视新闻栏目竞争的白热化以及吸引新受众成本的上升，许多频道和栏 目都把发展策略集中在如何保持受众的忠诚度方面。电视栏目的品牌策略直接影 响电视节目的传播范围和效果，其目的就是提高受众满意度和收视率。 本课题以电视民生新闻栏目为出发点，首先，通过对当前国内电视民生新闻 栏目发展状况进行梳理，运用市场营销学等相关理论，分析其品牌构建要素和策 略。然后，在理论文献研究的基础上，提出有关电视民生新闻栏目受众满意度的 理论模型；结合河北电视台《今日资讯》栏目的品牌构建步骤和经营现状，通过 问卷调查获取大量的第一手资料，并对结果进行描述性统计分析和交叉分析，深 入剖析了该栏目存在的问题及原因。最后，针对如何提高该栏目受众满意度，提 出相应的品牌策略。  关键词：电视民生新闻  受众满意度  忠诚度  品牌策略 Abstract Abstract In the recent years, TV people’s livelihood news program has become the hot topics in the Chinese media circle. Many channels set up the TV people’s livelihood news program because it has obtained high audience rating and caused strong repercussions in society. The years of developing of TV people’s livelihood news is the phase that media has attached importance to Brand Operation. Following the progress of Chinese Broadcasting, the television resource has become relatively surplus from the state of relative shortage. In this era background, Chinese Broadcasting is converting from ‘focus on media’ to ‘focus on audiences’ in the double pressure of audience growing demand and media increasing competition, which is the processing of TV medi