第二章__创造性思维的开发.pptVIP

6、倒装 倒装是使事物的位置（上、下、前、后）等倒置的行为或者是意义的相反。通过倒装，我们列出反面的东西以突出正面的含义。 （三）视觉错觉 视觉错觉可以被描述为特殊的视觉符号，这种视觉符号 使我们产生错觉和混乱。视错觉图形的处理可以通过使用某 种自身形象但看起来也象其他东西的物体来进行。 （四）习惯与新奇 习惯往往会被我们忽视，因此，我们应该运用非同寻常 的手法，重新找到人的敏感，使我们习惯了的东西再新奇。 * 一、创造性思维的概念 二、创造性思维的特性 三、创造性思维的方式 四、创造性思维的基本方法 五、创造性思维的手段 第二讲 创造性思维 一、创造性思维的概念 创造性思维指以独到的视角，采用非逻辑的思维方式和手段，进行策略性思考问题、解决问题的方法。 创造性思维具备的条件： 1、智力背景 2、素材 3、创造性思维方法 4、自信与毅力 5、借用外脑 6、灵感 第二讲 创造性思维 二、创造性思维的特性 1、原创性 第二讲 创造性思维 二、创造性思维的特性 2、合理性 第二讲 创造性思维 3、随机性 第二讲 创造性思维 4、深究性 第二讲 创造性思维 第二讲 创造性思维 5、多视角性 第二讲 创造性思维 6、非线性 三、创造性思维的方式 艺术思维的思维方式主要体现为联想、想象、解购、同购。 第二讲 创造性思维 人类的思维方式分为两种： 逻辑思维 艺术思维 1、联想 联想是指由以前的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的一件事物又想到另一件事物。通过联想，可以找出表面毫无关系，甚至相隔甚远的事物之间的内在的 关联性。 联想可分为：接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 第二讲 创造性思维 第二讲 创造性思维 2、想象 想象是比联想更为复杂的一种心理活动。这种心理活动能在原有感性的基础上创造出新的形象，这些新形象是已积累的知觉材料经过加工改造所形成的。 第二讲 创造性思维 第二讲 创造性思维 3、解购 为了把素材组合成新的形象，把有关的素材加以分解重构，这就是解构。形象素材的解构过程，实际上是形象的分析过程，而重构即是整合，只有经过分析的途径才能达到整合的目的。 当我们面对一个设计主题，试图寻找多种视觉表现形式的时候，应事先将与主题有关的素材进行分解，然后选择其中最具代表性而且形象别致的造型特征作为设计素材重新整合。 第二讲 创造性思维 第二讲 创造性思维 4、同构 将不同的形象素材整合成为新的形象，必须有先决条件，就是它们之间有适于整和的共性，对于这种共性，我们称之为同构。 第二讲 创造性思维 四、创造性思维的基本方法 1、竖向思维 （肥皂产品—去污垢—防疾病—讲卫生—保健康） 2、横向思维 （某啤酒广告—烦恼时请喝—疲劳时请喝—成功时） 3、逆向思维 （两个皮鞋推销员，面对一群光脚的土著居民的不同反应） 3、扩散思维 （如植物油，引申到烹饪艺术、健康等） （一）大脑地图 大脑地图是通过联想制作出来的一种比较随意的放射性的图表。 它一般都有一个中心词，即说明设计意图的词，然后再围绕这个词 去不断增加和扩大词汇，其他词汇不一定和这个中心词有非常紧密 的联系，但它要求用大脑地图进行构思时，头脑中想到什么就写什 么，并且速度要快，每一瞬间在你头脑中闪过的词都有可能最终成 为一个创新的构思。 第二讲 创造性思维 五、创造性思维的手段 步骤： 1、在固定时间内，一定的人以一个中心词进行大脑地图构思； 2、列出想到的词，并进行挑选； 3、将挑选出来的词进行视觉想象，并要与设计意图结合起来； 4、确定最能体现意图的构思，制作出大量的小稿，从中选出合适的样稿。 第二讲 创造性思维 （二）修辞应用法 1、隐喻 隐喻是指将一事物的某些特点保留或被转换为另一事物，当提到后者时，就如提到前一事物一样。 如：用羽毛来表示“轻”的含义，用雏菊来表示“清新”，用古董来表示“守旧”等等。 第二讲 创造性思维 2、象征 象征是指事物或概念在文化中的意义。象征性语言常常 是意非所言，或者说，所比喻的意义并非其所使用的文字的 含义。象征性语言更形象化、生动、具有创造性。 第二讲 创造性思维 3、字面意思 字面意思就是字或词本身的含义。在广告设计中，产品 在画面上的直接展示，或服务形式的直接展示就是