第十二次课广告文案第七章电视广告文案.pptVIP

总结 电视广告是“看”与“听”兼而有之的广告。“看”则是它的最主要的特点。因此，将问题视觉化、卖点视觉化、情绪视觉化，是撰写电视广告文字脚本的基本功。因此，文案人员的视觉思维、视觉态度以及与艺术指导等人员的合作精神的训练与培养是极为必要的。 电视广告虽有自身的特点，但在策略思考与创意表现上，与其他媒体类型广告的原理是相通的。平面广告文案写作与广播广告文案写作，是电视广告脚本写作的基础。 根据本章的学习内容，写一篇30秒的电视广告文案． 要求１）格式要正确 　　２）主题明确，有一定创意 　　３）声话对应，情节表现流畅，具有浓郁的商业效应。 作业 Swatch Swatch 战胜危机，引导瑞士制表业重获新生。 上世纪七十年代中期，瑞士制表业曾一度陷入空前的危机。但从技术上说，随着 1979 年“Delirium”（全球最薄腕表，内部仅安装限量机件）的诞生，来自日本的竞争已不复存在。但真正标志着行业势头回转的是 SMH（瑞士微电子和制表公司）的成立。面对危机，该公司推出了 Swatch。这是一款纤细的塑料腕表，内装 51 个机件（通常一块表有 91 个或更多机件），不仅品质一流，而且价格低廉。1983 年，Swatch 开始正式上市。自那时起，Swatch 品牌就不断发展，成为有史以来最成功的腕表。其母公司 Swatch 集团也成为全球最大、最具活力的制表公司。 从 Irony（Swatch 金属腕表）到 Swatch SKIN Chrono（全球最薄的计时表）、Swatch Snowpass（内置出入门控制功能，可在全球多家滑雪场充当滑雪场门票）和 Swatch Beat（独创的因特网时间功能），多少年来，新产品开发一直与传统 Swatch 塑料腕表的发展齐头并进。 从1983年的第一只swatch手表至今已销售了近3亿只手表,成为全世界销售最多的手表。* 最能体现SWATCH手表的高科技成就莫过于令人惊叹的防震、防热及防水性能。* SWATCH手表喜欢挑战，在那些丰富的色彩背后，是“永远创新、永远与众不同”的信念。 * 正如SWATCH手表的其中一个口号所说：“你有第二座房子，为什么不拥有第二支手表？”（即Second watch）* 数以百计的人都以拥有SWATCH手表为荣，因为戴上一只SWATCH手表，每个人都拥有自己的个性。* SWATCH手表在推出每一款表的同时也是在诠释一种潮流，一种时尚，一种新文化。* 选择SWATCH手表不只是选择了一款计时工具，也是对生活的一种选择：轻松、自由、与众不同，每天都有新的惊喜 swatch手表专卖店要赢取顾客,单纯靠手表的品质并不足够,还需要富有吸引力：新鲜、有趣、设计大胆、定价低廉,既有高科技的魅力,又有创新的神采。 2006swatch手表是属于这个时代的手表：它代表着生活时尚、自由的时间、轻松放任。潮流不断转变,但Swatch却比以前更为抢手。 突出主题 Swatch 杰出技术能力与先进科技结晶的绝佳体现。 展现出Swatch品牌的魅力 产品说明 明星柔亮顺滑的秀发,总引众人称叹.秘密在于,东方的美发秘决是她们的时尚选择. 全新力士飘长洗发乳,让你的秀发享受明星级修护滋补的秘方! 本品创新运用东方御用美发菁华萃取珍贵白毫银针　银杏　当归等天然汉方植物成份　洗净头发的同时　更能有效修护受损发质并补充头发所需养分　强化发根　增加发尾能量　重现完美发质． 尊贵香型令秀发持久芳香 专为经频繁染烫吹整伤害的受损发质设计 本品与汉方飘长护发素　发膜配合使用　更有效根本修护并防止发质损伤回复柔亮顺滑的完美秀发 力士汉方飘长真魅洗发乳 力士是联合利华旗下的一个洗发水的老品牌。在中国有比较久的历史，在消费者心目中力士也占据着一定的地位，是与飘柔等知名品牌相媲美的洗发水品牌。????国际著名品牌力士，历来以其卓越的品质和独特的明星气质深入人心。力士通过提供创新的产品，以满足消费者不断变化的需求，从而给消费者带来美好的视觉感受，愉悦的使用感觉和美丽的使用效果。　　新一代力士柔亮洗发水，由时尚魅力巨星莫文蔚代言，带给你全新的护发理念。在中国，柔顺飘逸、美丽亮泽一直是消费者心目中完美的秀发形象，但是日常生活中阳光的辐射、污染的空气、风吹、灰尘、空调都会令头发受损，从而失去柔亮光泽。全新力士柔亮洗发水，富含亲水维他滋养因子，容易被吸收；她给予秀发所必需的营养和水分，修护头发，远离枯黄、分叉。有力士的时刻保护，秀发时刻柔亮！????有家就有联合利华，有家就有力士！? 请围绕其广告语——秀发如此闪亮，世界为我绽放。为主题进行影视广告的创意写作。 1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合