西宁广告宣传及公关活动.docVIP

?六、 广告宣传及公关活动?广告宣传：报纸——因西宁当地的媒体资源环境相对较为集中，且报纸的效果明显高于电视和户外，故选择报纸媒体为主攻，进行企业形象、品牌文化和产品促销的深入性宣传。形式以整版、半版的版面展示实力，营造声势；以软文进行深度的品牌文化传播；同时要和终端的促销推广相整合、进行连动。?在具体投放时以系列广告的形式出现，每一期在右下脚的位置固定标注：“挑战人生，永不回头——七匹狼酿酒系列广告之n”的字样；并加注：“集齐七期，豪情赠送！详情请电6151577，6158577，??广告设计版面大小尺寸：23。5乘34。5公分。在报纸的上线和下线，用图案连成上下的横线，在标头位置统一从左到右为表识-标头和期数。每月的标头不同，但都—男人的天性”等。?目的：1、通过集广告，得礼品的方式，促使读者提高对广告的注意和兴趣，直接提高广告?2对于进店和分销商的招徕起到间接的促进和告知作用。?D1期——版面：整版/彩版。?预期目的：告知消费者“七匹狼”不但有服装、皮具、香烟，还有系列酒品。“七匹狼”系列酒品是全国性知名品牌“七匹狼”的一部分。?风格：大气、体现实力。?设计内容及元素：标识、标准字、皇马图片、系列产品图片、齐秦照片、狼的形象、“七匹狼”品牌历程。（视觉上以皇马图片为第一视点，占据半版位置。第二视点由此转移到系列产品上）?D2期——版面：半版/版。?预期目的：告知消费者“七匹狼”系列酒品是不但是全国性知名品牌“七匹狼”的一部分。而且是质量信得过的中高档优质产品。其中白酒是五粮配方的酒中佳酿，不但喝过头不痛、喉不干，更有散酒快的特点。啤酒配方中没有大米，是全麦芽精酿的佳品。?风格：大气、体现自信。（建议产品的图片选用仰视角。）?设计内容及元素：标识、标准字、“七匹狼”47度白酒和啤酒系列产品图片、齐秦照片、狼??D3期——版面：半版/彩版。?预期目的：告知消费者“七匹狼”白酒的产地极其优势，白酒的质量保障体系，再次强调是五粮配方的酒中佳酿，不但喝过头不痛、喉不干，更有散酒快的特点。?风格：平实、真实中体现自信。（建议产品的图片依然选用仰视角，但加入生产基地优美环境和现代化生产场景的图片）?设计内容及元素：标识、标准字、“七匹狼”47度白酒、齐秦照片、狼的形象。（视觉上以??D4期——版面：半版/彩版。?预期目的：告知消费者“七匹狼”啤酒的产地极其特点，强????调啤酒配方中没有大米，是全麦芽精酿的佳品。?风格：时尚、动感中体现自信。（建议产品的图片依然选用仰视角。）?设计内容及元素：标识、标准字、“七匹狼”47度白酒、齐秦照片、奔狼的形象。（视觉上??D5期——版面：半版/版。?预期目的：告知消费者“七匹狼”系列酒品是不但是全国性知名品牌“七匹狼”的一部分。而且是质量信得过的中高档优质产品。其中白酒是五粮配方的酒中佳酿，不但喝过头不痛、喉不干，更有散酒快的特点。啤酒配方中没有大米，是全麦芽精酿的佳品。?风格：大气、体现自信。（建议产品的图片选用仰视角。）?设计内容及元素：标识、标准字、“七匹狼”47度白酒和啤酒系列产品图片、齐秦照片、狼?注：内容及版面设计同D2期，但增加提示消费者为保护自身权益，收集白酒盒盖可在消费酒??D6期——版面：半版/版。?预期目的：告知消费者“七匹狼”系列酒品是不但是全国性知名品牌“七匹狼”的一部分。而且是质量信得过的中高档优质产品。其中白酒是五粮配方的酒中佳酿，不但喝过头不痛、喉不干，更有散酒快的特点。啤酒配方中没有大米，是全麦芽精酿的佳品。?风格：大气、体现自信。（建议产品的图片选用仰视角。）?设计内容及元素：标识、标准字、“七匹狼”47度白酒和啤酒系列产品图片、齐秦照片、狼?注：内容及版面设计同D2期，但增加提示消费者为保护自身权益，收集白酒盒盖可在消费酒??D7期——版面：?同D5期，但在版面设计上将白酒和啤酒同时、同程度展示。以后可作为重7期广告者，可凭广告第二日内在“西宁市胜利路青旅301、302领取礼品一份。”的字样和联系电话。?附注：1、啤酒买一打赠两瓶进行速饮有奖比赛的“挑战人生，畅饮豪情”活动告知通过夜pop、酒牌进行宣传。不在报纸广告上出现。2、反贿销广告在前七期中的报纸广告中不做出现，只通过广播广告进行。?电视——主要作为建设品牌知名度的传播渠道，树立品牌形象。??广播——用整点报时（即经济又频次高）辅助扩大覆盖面。用齐秦歌曲点播进行软性的辅助品牌建设。在上市初期即以知名品牌、名优产品的姿态出击，以消费者切身利益保障为切入的“段位营销”，将“七匹狼”系列酒品与现有的竟品在消费者心智上进行“区割”。针对消费者