小谈微博.docVIP

一、引言 依靠140字的便捷传播方式，微博不仅掀起了一场互联网领域的“微革命”，同时，在商业领域，微博的即时性、传播性、便捷性也足以让它在营销界引起一场革命。微博的未来是一个以人为中心、以个体为基本单位的群体多维、多边、实时的互联网平台，将成为企业有效的实时营销平台，多种商业模式将由此诞生。从企业的角度讲，微博为企业的产品和服务提供了一个直接的、即时的展示、沟通、服务平台。随着越来越多的企业加入到微博营销这个行列中来，微博营销逐渐成为了企业营销手段中的有一个重点。随着而来产生的问题也接踵而至。最主要的问题是微博营销体系的不完善，企业没 一套完整成熟的微博营销体系。各大领域都还处于摸索阶段，有的取得了傲人的成绩，有的则获利寥寥。因为我们很有必要研究那些在微博营销领域取得成功的的企业，吸取他们的优点来不断的完善自身。 二、主体 微博自2006年诞生以来就不停的在全世界各个领域中掀起了一波又一波的浪潮，胡卫夕，宋逸在《微博营销》详细介绍了微博的诞生、发展以及各行各业是如何进入并利用微博并取得成功。首家开创微博的Twitter网站已经成为全球第五大网站。微薄的影响力已经可以说是不可估量的了。张晞在其《微博营销》一文中提出各界名人对微博发展及传播的推动作用，有名人效应而带动的一批又一批粉丝纷纷加入这个行列中来。在微博如此蓬勃发展之期李德军在其《微博营销价值及其利用策略》提到了每一个微博后面都