论城市电视台的经营策略.docVIP

论城市电视台的经营策略 　　近年来，随着中央电视台和省级电视台频道的扩容及触角向下伸展，加上境外电视媒体扩大落地范围，数字网络媒体等新媒体形式不断争抢受众时间，城市电视台的经营越来越显出每况愈下、举步维艰的态势，以至于为维持经营，许多城市电视台播放大量涉嫌违规电视购物广告，尤其在白天时段，许多城市台几乎成了专门的电视购物频道。面对这样的恶劣环境和生存压力，转变观念，调整符合现实状况的经营策略成为当下城市电视台经营的重要课题。本文试从整合营销传播的视角来探讨现实状况下的城市电视台的经营策略，希冀能和困局中的前辈与同仁们研究探讨。城市电视台经营环境的竞争性分析 　　竞争环境恶劣。上世纪80年代初期，按照国家加强广播电视事业发展的精神和四级办电视的规划，城市电视台开始兴起，并在十几年的时间里取得了发展，但是，在四级办电视的格局中，城市电视台在政策和资金方面有其先天劣势，一直处在末端的地位。随着国家政策对电视台经营的逐步放开，电视台自负盈亏，城市台由于先天劣势，在争夺受众的竞争中处于更不利的地位。 　　中央电视台凭借其国家唯一的垄断性大台地位和独特的政治资源，不仅以权威新闻与资讯抢夺城市高端受众，而且利用资金优势和品牌影响力，打造精品节目与地方互动节目，瓜分众多一般民众的收视时间。省级电视台纷纷开播更多地面频道，加强省内城市覆盖；同时加强地面频道节目内容本土化，频道触角向下伸展，在受众争夺