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龙湖商圈商用LED显示屏分析 2010.10.13 分布状况 龙湖商圈商用LED显示屏共4块，其中3块位于朝阳中路南侧，1块位于龙湖中路东侧，具体如下： -新天地中央广场LED电子屏， 位于朝阳中路新天地中央广场楼面 -世纪虹LED广告屏， 位于朝阳中路地税大厦楼面 -家乐福时代广场LED电子屏， 位于朝阳中路家乐福时代广场楼面 -幸福树电子屏， 位于龙湖中路幸福树电器楼面 注：幸福树电子屏由于定位为自用，承接外部广告投放不多，加上设备老化，效果较次，与其他3个显示屏的可比性不足，故不纳入此次分析之中。 分布图 龙湖路 N 商贸文化广场 朝阳路 新天地中央广场全彩LED电子屏 世纪虹LED广告屏 家乐福时代广场LED电子屏 幸福树电子屏 收益计算方法说明 在下面的三个LED显示屏收益计算中，采用的是定总量（广告投放量），变组合方式的排列组合方法，通过不同的广告主投放广告的时间不同，列出各种情况下的收益情况。 例如NO.1新天地中央广场LED显示屏的收益计算—— 1、坐标（6,0）表示该季度6个广告量都被广告主按季度获得，0个按月度获得，由于按季度和按月度投放广告的价格是不同的，所以LED经营商该季度所获得的收益为 6*34020+0*12600=204120元； 2、坐标（4,2）表示该季度4个广告量都被广告主按季度获得，2个按月度获得。剥除4个按季度投放的广告量，剩下2个广告量名额是活动的，即该季度中每个月都会有2个广告撤下，同时2个新广告投放，也就是说该季度会有6个（2*3）单月度广告。所以，该季度的收益为 4*34020+6*12600=211680元。 另外两个LED显示屏的收益计算中也采用同样的计算方法。 NO.1新天地中央广场LED显示屏 位 置：朝阳中路与龙湖中路交叉口新天地中央广场 尺 寸：116M2 运营时间：7：30-22：00（15小时） 基本情况：投入时间较短，设备较新，视线广，播放广告效果较好，且有专业的代理公司经营，因而在报价上最高。 报价（30’’） 播放次数 月度报价 季度报价 半年报价 年度报价 折扣 30次 20000 54000 96000 180000 0.45 50次 30000 81000 144000 270000 0.42 报价 折扣后价格 播放次数 月度价格 季度价格 半年价格 年度价格 30次 9000 24300 43200 81000 50次 12600 34020 60480 113400 注：播放次数是指每个广告每天露出的最低次数 收益 通过调查，新天地中央广场LED显示屏每月的广告投放量按6个计算，下表为一季度内不同的月度和季度广告投放数的阵列收益情况（按50次播放次数价格计算）： 按月度 按季度 0 1 2 3 4 5 6 6 204120 5 207900 4 211680 3 215550 2 219240 1 223020 0 226800 NO.2世纪虹LED显示屏 位 置：朝阳中路地税大厦 尺 寸：128M2 运营时间：8：30-12：30 14：00-21：30 （11.5小时） 基本情况：投入比较早，但在经营管理上不太专业，经营状况不太好，报价上比较中等，可能有下调的空间。 报价（30”） 投放时间（露出50次） 单价/月 总价 一个月 6000 6000 一季度 5500 16500 半年 5000 30000 按月度 按季度 0 1 2 3 4 5 5 82500 4 84000 3 85500 2 87000 1 88500 0 90000 收益 调查发现，世纪虹LED显示屏的广告投放量在5个左右，按5个来计算。下表为一季度内不同的月度和季度广告投放数的阵列收益情况： NO.3家乐福时代广场LED电子屏 位 置：朝阳中路家乐福时代广场 尺 寸：140M2 运营时间：8：00-12：00 14：00-21：00（11小时） 基本情况：投入时间较短，设备较新，处于家乐福人流密集区；但观看仰视角度较大，受众观看效果不佳，故其采取价格竞争策略，报价不高，吸引较高的广告投放量。 报价（30”） 投放时间 总价 折扣 一个月 6000 0.9 一季度 10000 0.8 半年 15000 0.6-0.7 报价 折扣后价格 投放时间 总价 一个月 5400 一个季度 8000 半年 9000-10500 收益 家乐福时代广场LED电子屏每月的广告投放量在10个以上，按10个来计算。下表为一季度内不同的月度和季度广告投放数的阵列收益情况： 按月度 按季度 0 2 4