商业地产知识竞赛知识点—购物中心企划管理实务.doc

商业地产知识竞赛知识点—购物中心企划管理实务 （专项业务类） 第三章 购物中心企划活动管理 第一节 购物中心企划活动的关注点与优势 一、购物中心企划活动的关注点 二、购物中心企划管理的优势 1、活动的“眼球效应” 2、活动的“聚客效应” 3、活动的“传播效应” 4、活动的“四两拨千斤”效应 5、活动的“品牌效应” 购物中心企划活动的主要原则 一、导向性原则 1、政策导向 2、民众心理导向 3、社会发展趋势导向(P37) 二、时机性原则 三、创意性原则 四、可行性原则：这个原则主要包括三个方面：一是现有资源对活动目标的支撑；二是环境制约因素；三是现有资源对活动进行的顺利保障。（P39） 五、关联性原则 购物中心企划活动的基本流程与技巧 一、购物中心企划活动的基本流程 二、购物中心企划活动的技巧 购物中心企划活动的组织实施 一、购物中心企划活动类别的确定 二、购物中心企划活动主题的确定: 不同的活动目的对主题的要求不同，通常情况下包括几下几个方面： 1、商品主题活动：表现为各种购物节，如如珠宝节、化妆品节等。 2、季节主题活动：即结合四个季节开展的活动，重在促销季节性商品，营造购物中心四季分明的店堂环境，吸引消费者光顾，留下深刻印象，促进销售。 3、节日主题活动：这里既包括中西方传统及现代的节日活动，也包括购物中心自身的节日，如开业、店庆等。 4、特定事件主题活动：指购物中心