商场开业文化推广与公关营销方案.doc

商场开业文化推广与公关营销方案 （初稿二） 【关键字】旗舰店 企业品牌文化 企业文化 DM宣传册 纪念书签刮奖卡 一、促销背景及思路阐述 商场已给现有的顾客一种固化的观念：适合年轻人的、大众化的、价格不太贵质量一般的商品，普通的服务，普通的装修。鉴于此，我们不仅要极力打造全新面貌，让顾客以新的视角发现全新的商场，全面推广“旗舰店”品牌企业文化。同时，也该相应推出“不一样”的，有别于以前的三福，有别于其他专卖店的企业文化——个性时尚新主张。带动所有店在顾客固有的影象中有一个质的转变。 二、营销方案 一、营销的目标： 在原有的高知名度的基础上，迅速传达全新面貌的旗舰店品牌企文化，吸引更多新老顾客，为大节促销再创佳绩写下伏笔，目标1：提升营业额；目标2：提高（全新品牌文化）的美誉度。 二、实施的具体步骤 第一部分 开业文化传播与策划 主导思想 商场以开业为契机，以旗舰店的开业作为导火线，推出“不一样的XX，不一样的时尚文化”点燃一场轰轰烈烈的企业品牌文化战！ 实施目标： 时间 美誉度提高 实施步骤： （一）开业前户外大海报及福州地区各店播音 1、 公关时间： 2、 公关工具：大幅灯箱布POP（长╳宽：2.5M╳4M）；已录制CD光碟（宣传开业内容） 3、 公关对象：路过商场的步行、骑单车