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题 目：流行文化与广告的关系研究 姓 名：侯昕鑫 学 院：外文学院 系：日本语言文学系 专 业：日语 年 级：2007级 学 号：12220078103289 2010年7月18日 流行文化与广告的关系研究 【摘要】在信息爆炸的年代，我们身旁流动着各种各样的信息。步行于街边，巨幅的海报、醒目的招牌、花花绿绿的宣传单、从店铺传来的流行音乐及广告声音等等充斥于耳际，进入人眼畔让人不得不关注。流行文化成为人们生活不可缺少的一部分，从麦当娜到Lady Gaga,从中山装到西服，从奢华经济到低碳经济，流行的风向标总在不停的变化。广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式具有文化性，它是一定社会文化的产物。①其内涵体现了广告主及广告制作者对生活的理解和价值观念。文化一方面制约了广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解；另一方面，广告的传播也带动了其所包含的文化的流行，对人们的社会行为和价值观念起到某些冲击作用。流行文化与广告二者密切相关共同对人们的生活方式带来不同程度的变化。鉴于二者的重要作用及意义，本文旨在探讨流行文化在广告中的体现形式以及流行文化在广告中的运用所带来的效果。 【关键词】流行文化 广告 导言 2010年最重大的事情之一莫过于上海世博会，本次世博的主题是“城市，让生活更美好”，与此次主题密切相关的“低碳”也是重要的关键词。办“低碳世博”是本次世博会的宗旨之一。围绕低碳这一关键词，世博园区内有可再生能源应用、高能效技术与自控方案、智能电网等一系列低碳领域的示范项目。24个极具低碳理念的案例，包括：汉堡案例、不来梅案例、零碳馆、台北案例、远大馆、上汽-通用馆、万科馆、日本馆、中国馆、世博轴、阳光谷Oppo公司是2005年成立的步步高公司旗下子公司，手机型号从最初的Real系列到现在的Ulike系列，其风格依然是走韩流风，面向的群体是15-30岁的年轻女性。 在广告主角的选择上，除了bobo组合以外全是韩国籍明星，而且都是时尚潮流的俊男美女。一方面，摆脱其国内产品的外观不够时尚的旧有印象；另一方面与当前韩流这一流行文化相联系，促进企业的产品营销。 从画面来看，Oppo手机的广告都是有韩国导演拍摄，画面唯美，贴近年轻人的审美。 在音乐上，选用为其产品代言的组合的歌曲，如bobo组合，和SJM组合所拍的广告都是使用他们自己的歌曲。作为人气歌手在市场上也拥有号召力。其余的广告则会选用经典歌曲,如《雪之华》等有着淡淡哀伤的歌曲。贴近女生的心情。 在广告剧情上，具有连贯性，场景相似。可以归属于广告运动。 并且每一次广告都会配合一系列的活动，例如SJM演唱会的抢票活动，oppo Real手机女主角PK系列活动等。声势浩大，目标消费者到达率高。 LG手机特别是其甜蜜系列也是以年轻人为目标消费者，该系列包含曲奇系列、棒棒糖系列、冰激凌系列和巧克力系列。曲奇系列更偏向男生使用，其他系列更偏向女生使用。 LG手机广告走的是“标准化创意，本土化执行”的模式，它在中国的每一个手机广告都是按照韩国广告翻版拍摄的，场景也是韩国广告的重现。比如冰激凌手机在韩国是由人气组合Bigbang和金泰熙合作拍摄的，而在中国则有桂纶镁来进行演绎，整个场景都是粉色的，和手机的颜色相符合，中韩的广告基本没有太大差异。同样的棒棒糖系列手机的广告也是这样在韩国由Bigband和2NE1组合代言，在国内的广告中则由f（x）和mic组合代言，场景也是基本相同，制作了《甜甜的棒棒糖》广告主题曲，代言人的服装也是色彩鲜艳，配合手机的多种颜色。 在广告主角的选择上(主要分析在国内广告的部分)，冰激凌手机选桂纶镁做代言，该手机突出女生甜美的特质。个人认为选桂纶镁是一个失败之举，她的气质属于清新自然，不能凸显出冰激凌手机系列的甜美特点。而棒棒糖系列选取的代言人符合产品的年轻、时尚的特点，与目标消费者是吻合的。 故事情节上没有oppo手机那样完整的具有连续性的故事，侧重于表现年轻人的活力与自我。 音乐的选用上根据手机的系列不同有所变化，冰激凌系列是可爱风，棒棒糖则是节奏较快的流行曲风，这跟oppo手机的单一风格是不同的。 同样LG手机也会配合举行一系列的活动，如甜蜜教主闪亮PK活动，众多参与者上传自己的照片和视频参加PK活动。 2、oppo与LG广告对比 Oppo与LG的风格有差异，oppo主打韩国风，侧重于温馨或淡淡哀愁的感觉。而LG的风格更广泛，既有针对小女生的甜美可爱风，又有适合追求自我的年轻人的手机，其巧克力系列则针对年龄稍长一些的女性。LG的目标消费群体更广且更具有针对性 二者都在广告中加入了流行文化的元素。它们各自产品的代言人也是青少年流行文化的指向标人物，他们的粉丝也同样是目标消费者。