色彩学2.docVIP

色彩设计必须是一门系统化，弹性化，人性化，实用化，科学化的完美学问，简略叙述如下：1．系统化——色彩设计的应用，在技术上而言是为了配合主体的市场性，因此必须是复杂却有系统，分门别类的精深的学问，方能符合各种产品设计，生活设计等实际之需。2．弹性化——色彩的基本功能是直接透过视觉到达内心的一种感性诉求力，而每个人，每个消费群，甚至世界上的各种社会，种族，国家等有所不同，多样而繁琐，而色彩必须成为放之四海而皆准的学问，才能被广泛采用，除了基本原理不变之外，尚须保持高度的弹性化标准，方能成功。3．人性化——做学问很容易让人陷入一种不着边际的，如果陷入纯理论的领域，且拒绝与实际保持密切的联系，便容易形成谬误。因此色彩的命名，效用，功能，本质，必然要具有人性化的标准，以人的感觉机理出发，才不至于陷进一种空洞泥沼。4．实用化——在这里，实用化是指普遍与社会化。5．科学化——世界上任何有价值的事物，都需要透过真理的评估，方能被确定珍贵之所在。 三一、色彩演化五阶段论，分述如下： 1发生期：本阶段可以说是一项产品应新时代的来临之需，以及应用新技术开发出来的产品诞生期阶段，产品的特征以技术开发出来的机能为设计本为，在颜色方面较偏向于理性的，功能性的色彩。2成长期：这个阶段正好是产品功能进入大众化的先前步骤。功能经过市场的使用修正，并深入销毁群众的心理肯定，被普遍认同。3稳定期：这人阶段可以说是产品成长期延伸到白热化阶段的时期，功能上达到了一个极限，品种也因市场饱和而趋向稳定，竞争厂商的产品推陈出新的差异化较小。4成熟期：本阶段正是行销重点主导生产技能的市场本位时期，由于消费习惯经过第一次产品占有期之后，变为第二阶段增设设备的感性化消费动机期，生活形态向前迈了一大步。5绚烂期：又称为巅峰期，由于市场高度成熟，竞争猛烈，一阵商场厮杀之后，产品泛滥，又将进入一种 淘汰性阶段。 三九、广告设计师豪尔曾就此提出过八项设计依据：*了解商品本身或功能；*探求商品经历或历史；*研究商品材料；*熟悉商品制造过程；*搜集制造者或制造商的经历；*商品的销售计划；*商品面临的竞争状况；*商品诉求的对象特性，地位，年龄，教育，环境，生活习性，购买习惯等资料。诉求:利用视觉，如招贴，海报，DM，将商品向消费者做一种语言上的沟通，引起消费者的注意，阅读，吸收，容纳，而后激发购买行为. 三四、企业标志系统的色彩设计，须具备三项功能：1引人注意——有色彩标识必然比无色彩的标志更容易惹人注目和吸引人的视线，在色彩系统中，又分成许多不同明度，纯度，色相，每种颜色对于视觉的刺激性各不相同，而色彩的安置也须视周围情况而定，因此如何为企业标识系统选择引人注意的色彩设计，则是一门复杂的学问。2表现商品——色彩本身即具有象征作用以及心理，感情的代表性，而在以企业形象以及品牌策略的前提下，企业标识系统还与企业和产品具有不可分的关系，因此在色彩关系中，要能够表现商品的本质，企业的精神，才不会导致象与内涵背离的缺憾。3独特专用——色彩设计赋予企业标识造型无限生机，贵于具有别出心裁，独特专用的特性，与众不同，并具有良好的意义，予人明确的印象，能永葆青春，长久屹立于蓬勃生机的商场上。 三五、在企业标志系统的色彩设计中，须注意三个原则：1．色彩印象——印象深刻，长久地存在于消费大众的记忆里；2．色彩辨认——在众多竞争企业存在的商场空间中，企业标识系统必须能够使自身的造活色彩以及企业体的精神独具一格地凸显与商场中。明显而独特的色彩设计，能够发挥最大的识别性，易于辨认，避免他人模仿，才不至于让同类商品鱼目混珠，缩减销量。3．色彩统一--色彩设计赋予企业标识造型无限生机，予人明确的印象，能永葆青春，长久屹立于蓬勃生机的商场上。 一、色彩的种类可分为以下类别：食品色彩；衣着色彩；居住环境色彩；传统风俗色彩；个性喜好色彩；历史进化风格色彩；琪民族文化色彩。 二、一件具有价值特色的产品，必然要包括以下几个因素:1品牌价值:制造厂或发明人制造历史；制造地点；品牌特点。2社会价值:传统特色；人文特色。3使用价值:产品功能消费阶层代表性意义及内涵。4情感价值包装；造型；色彩；象征性 三、在色彩学的学习初级阶段，须先有几项学习的原则存于心中，具体如下：1敏锐的观察力2精确的感应力3正确的析理力4丰富的参考价值5多样的美学概念 四、希腊哲学家亚里士多德开创了“光即是色彩之源”的学说。 五、彩虹的原理：当阳光射在空气中的小水滴上时，光线会像透过三棱镜般按不同的波长分离开来，各种色彩也将以不同角度折射出。 六、光谱：牛顿将太阳光折射后的光线按其波长折射分出了红，橙，黄，绿，青，蓝，紫等七种颜色的色光，这种分散出来得分光谱，即使再经透过一次棱镜也不会扩散。将这个七种单色光称为光谱。 七、19世纪有两位科学家托马斯*杨和贺姆兹发表了