第十二讲广告产业.pptVIP

案例：房地产广告 地段篇 　　地段偏僻－－告别闹市喧嚣，独享静谧人生 　　周边嘈杂－－坐拥城市繁华，感受摩登时代 　　荒山秃岭－－与大自然亲密接触 　　刚有规划－－轨道交通在即 　　零星班车－－无缝接驳CBD 　　挨着铁道－－便利交通，四通八达 　　地势很低－－私家领地 (论坛)，冬暖夏凉 　　价格奇高－－奢华生活，贵族气息 案例：房地产广告 规划篇 　　规划不好－－小资情调，折射后现代生活 　　户型很烂－－个性化设计，稀缺绝版户型 　　弄个圆顶－－巴洛克风情 　　搞个楼尖－－哥特式风格 　　前后楼快挨上了－－邻里亲近，和谐温馨 　　弄个喷水池－－英伦风情，北欧享受 　　门口有保安－－私人管家，尊贵生活 案例：房地产广告 配套篇 　　挨着臭水沟－－绝版水岸风光 　　挖了小池塘－－临湖而居，演绎浪漫风情 　　周围荒草地－－超大绿化，无限绿意 　　旁边小土包－－依山而居，享受山里人的清新 　　有家信用社－－坐拥中央商务区 　　有个居委会－－核心地标，紧邻中心政务区 　　有家小学校－－浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上 　　有家小诊所－－零距离就医，拥抱健康 　　有五平米超市－－便利生活，触手可及 　　有个垃圾站－－人性化环境管理 四、广告的文化解读 从符号学的角度看，广告中最常见的修辞与叙事技巧是“意义的嫁接” 1、幸福生活的谎言与广告中的性别