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商务考察（第20期） 日期：9月9－13日 地点：内蒙古呼尔浩特市 揭秘555倍速发展的“蒙牛内幕” ——标杆企业的探索之旅 主办：益策（中国）学习管理机构 商战名家网 《商战名家》杂志 一、活动前言 被喻为“一头牛却跑出了火箭的速度”的蒙牛，从8年前不值一提的行业“无名小卒”到如今怀揣“建设世界乳都、打造世界品牌”伟大梦想的中国乳业霸主，其快速成长的奇迹，在传统工业来说，可谓是空前绝后，它创造了中国企业发展史上的奇迹，也在世界上树立了中国企业崭新的形象。 蒙牛的超常规发展、有效整合资源、出神入化的市场推广活动及让人津津乐道的企业文化，都为致力成为一流企业的企业家们提供了现成的学习案例。 为什么蒙牛在经济相对落后的内蒙古却跑出了“火箭速度”，成为中国广大民营企业的标榜？ 为什么老牛会将市值25亿的股份全部裸捐出去，让自己历经50年奋斗之后变成“穷人”？ 老牛如何运用“以人为本”、“散财人聚”理念，让部下人人竭力、个个用命，让蒙牛像“疯牛”？? 为什么一个从零起步、不满十岁就独占鳌头企业，在一无资金，二无市场，三无工厂“三无”的前提下，一跃成为中国成长企业百强之冠？ 蒙牛555倍快速发展的背后，在企业战略、人力资源管理、企业文化建设等方面存在怎样的内幕？ 向蒙牛看齐，与蒙牛为伍，已经成为全国企业界的一个共鸣。本着寻找蒙牛成长轨迹，探寻企业成长真谛，挖掘蒙牛精神实质，加快企业发展步伐的初衷，益策（中国）学习管理机构将组织企业中高层人士“走进蒙牛，与蒙牛高层面对面”，旨在运用“标杆学习法”，通过学习蒙牛的管理文化，帮助中国的企业迈向更高的管理境界。 二、关于蒙牛 成立于1999年的蒙牛，今天已经是全球液态奶（UHT）冠军。凭借2007年实现营业收入213亿元，蒙牛成为中国唯一年销售额超过200亿的乳品企业，并由此迈入世界级乳业门槛。 蒙牛销售收入从1999年的0.37亿元飙升至2003年的40.7亿元，后者是前者的110倍，年平均发展速度高达323％！在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第2位，创造了在诞生之初1000余天里平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹！“蒙牛速度”，成为中国企业的一面旗帜； 蒙牛集团成立八年创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。到底是什么原因让蒙牛如此快速成长，请跟随我们一同去揭开这道谜底。 三、日程安排 日期：9月9日－13日 日 期 时 间 内 容 备 注 9月9日 下 午 广州机场出发，到达呼尔浩特，住宿四星级酒店 10日 07:30－08:30 早 餐 自 助 餐 8：30-10：00 蒙牛集团专题培训（一）： 蒙牛企业文化与蒙牛发展史介绍 蒙牛快速发展历史回顾 形象片 10：00－11：20 蒙牛现代化生产车间—— 六期工程（最新）“全球样板工厂”液态奶生产车 间及厂区 蒙牛专业讲解员 11：30－12：00 与蒙牛集团员工共进午餐 蒙牛餐厅 12：30-15：00 蒙牛整体参观 参观蒙牛澳亚国际牧场、生活区 15：00-16：30 参观 昭君博物院 16：30－19：30 返回呼和浩特 晚 餐 蒙 餐 11日 07:30－08:30 早 餐 自 助 餐 09：00-11：30 蒙牛集团专题培训（二）： 蒙牛董事会结构治理――蒙牛成功的秘密 蒙牛OEC简介 蒙牛文化解析 嘉宾：蒙牛原财务总监 刘林平女士 蒙牛0EC管理制度全程推行者。全程参与运营了蒙牛体制结构治理和上市。 11:30-14:00 午 餐 小肥羊 14:00-16:00: 蒙牛集团专题培训（三）： 蒙牛品牌战略 品牌策划与资源整合策略 如何低成本快速建立强势品牌 嘉宾：蒙牛副总裁、蒙牛品牌策划者 孙先红 小肥羊董事，著名营销策划人，蒙牛发起人之一，著作有《蒙牛内幕》等。他的中小企业快速成长之道完全颠覆了“中小企业很难做强、做大”的悲观言论；他拒绝那些所谓大师的深奥理论，无门无派，传道解惑通俗易懂； 16:30-19:30 向学友学习，开启学员沟通之旅！ 开始美丽的草原之旅，在蒙古族盛大仪式上，感受古时蒙古宫廷贵族的感觉。入住异域梦境的蒙古包，还您一个原生态的自然蒙古之夜。 草原特色餐 12日 4：00 起床看草原日出 （自由选择） 06：30－07:30 早 餐 桌 餐 8：00－11：30 伴随着绚丽的草原活动，将会感受到草原的神奇与广博，看到蒙古族“男儿三艺”，充分感受蒙古族和学友的人文之美。 草原上 11：30—12:30 午 餐 桌 餐 12:30 集合出发去响沙湾去欣赏大漠风光 14:30-17:30 穿过“北方钢都”包头市，到达中华民族的母亲河