Android应用内置广告的设计建议.pdfVIP

Android 应用内置广告的设计建议 在Android 平台创造收益颇为困难。许多开发者投入许多时间创建、测试及推广 他们的应用，结果却未能达到创收独立的状态。我们浏览了50 份Android 游戏 应用事后分析及开发者收益报告，总结出若干可行的最佳实践和技巧。 Online Game Advertising from 应用内部购买机制广告 我们非常推崇免费增值模式设计，因此可以想象看到多数独立Android 游戏开发 者的谋生方式我们颇为惊讶：广告！ 事实上，落实成熟的免费增值游戏设计相当复杂。你无法事后添加免费增值创收 模式：你需要彻底基于免费增值创收模式制作你的游戏，融入适当的限制性诱人 虚拟交易机制。当面临此艰巨设计挑战时，多数开发者选择内置游戏广告。即便 是他们植入虚拟交易机制，这通常也带来不到5%的收益。 但用户不会讨厌在他们的游戏中看到的广告吗？是的，他们的确心生厌恶。但令 人惊讶的是，极少玩家愿意付费摆脱这些内容：我们发现，只有不到1%的收益 来自付费，以及无广告的免费应用。这说明，虽然用户不喜欢广告，但他们更不 喜欢在应用中掏钱。 利用各种广告供应商 关于最大化广告收益，一个主要建议是，综合利用大小规模的广告供应商。小型 广告供应商的供给比率相对较低，但会就你所展示的广告支付丰厚酬劳。大型广 告供应商eCPM 明显较低。一个常见策略是，和1-2 家小型广告供应商合作，填 充尽可能多的位置，然后让大型广告供应商填补剩余位置。这点也非常重要，因 为来自各供应商的收益每月会出现较大波幅，因此同各种广告供应商合作能够让 你一定程度上免受这些变化的影响。 出于好玩，我们整理出各热门Android 广告供应商的平均eCPM 和填充率。这些 数据不是什么真理，但希望能够发挥一定作用： * AdMob—eCPM 1 美元 * InMobi—eCPM 1 美元 * Millennial Media—eCPM 1.25 美元 * Madvertise—eCPM 6 美元 * Leadbolt—eCPM 3.5 美元 * revmob—eCPM 6.5 美元 * Mobfox—eCPM 6 美元 app store icons from 利用App Store 优化 虽然我们过去曾写过关于此话题的文章，但这一建议同此密切相关：Android Market 的曝光关键是搜索。若你没有优化自己的应用商店图标、清单和描述， 那么你就会同用户和收益失之交臂。简单来说，App Store Optimization （游戏 邦注：简称ASO）和SEO 类似：你需要确定你希望同应用建立联系的关键字，然 后根据这些关键字优化你的清单和描述。自文章发布以来，市面上已出现若干重 要工具，能够帮你完成应用商店的优化工作，包括AppAnnie 和MobileDevHQ。 优化你的广告位置 优化广告位置是项棘手的任务。你需要谋生，因此你得赚钱，但你还希望这不会 破坏玩家的体验。受Zack Hiwiller 和Johannes Borchardt 的启发，我们将向 你展示若干潜在优化方式，你可以判定哪种方式适合自己。 选择1：基于曝光度进行优化 在这一方式中，你将广告置于玩家最可能看到的位置，但不要置于玩法的“导火 线”位置。这里的目标是，最大化用户看到广告的可能性，且会对广告产生兴趣， 然后点击广告。这带来较高质量的点击率。 best ad visibility from 选择2：根据点击量进行优化 在此方式中，你将广告置于玩家最可能进行点击的位置，无论是出于偶然，还是 因为广告置于玩法的页面焦点位置。这里的目标是，最大化用户点击广告的可能 性。这带来最多的点击率，但可能致使用户心生不满。此外，如果植入方式过于 具有侵入性，广告商也会心生不安。 best click rate from 选择3：基于玩法进行优化 在此方式中，你将广告置于非玩法页面，例如菜单、库存画面等。这里的目标是 保留玩法的完整性，以维持用户体验。这一方式带来最少点击量，但最不会让用 户心生不满。 当基于玩法进行优化时，很多开发者会选择插播广告。这些广告能够巧妙填充于 玩法版块之间（游戏邦注：如异步游戏的回合之间或益智游戏的关卡之间）。相 比旗帜广告，这些广告通常创造较高收益，不会像旗帜广告那样破坏游戏的沉浸 性。 制作不同类型的应用 这也许是最显而易见的建议，但具备多种应用组合的开发者总是能够比着眼于单 个项目的开发者表现更突出。除众所周知的不要孤注一掷道理外，这一方式还有 许多优点。通过针对不同用户制作不游戏和应用，你将扩大自己的整体目标用户