宫鑫：搜索营销生态圈与认证建设.pdfVIP

搜索营销生态圈与认证建设 宫鑫@百度营销研究院 2013.12.20 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 行业生态圈 • SEM行业生态圈 1 • SEM行业认证现状 2 • 认证能够给我们带来什么 3 • 2014 共同期待 4 2013赢时代搜索营销大会（北京站） Search Engine Marketing 一、行业生态圈 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 搜索营销生态圈 甲方 客户 从业 人员 搜索 乙方 引擎 代理商 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 - 从业人员 − 入行门槛越来越高 − 原因 − 招聘需求 − 学习资源数量质量下降 − 2010年 − 缺乏系统性的培训 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 – 乙方代理商 − 竞争激烈，利润低 − 靠什么赢得客户 − 利润下降，服务失去生存空间 − 服务品牌难以建立 − 缺少客观的指标 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 – 甲方客户 − 与乙方的专业差距 − 选择代理商时无法衡量 − 合作时无法与代理商正常专业交流 − 强势的态度 − 合同规避风险 − 造血和招聘能力弱 − 自我造血能力弱 − 衡量人才 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 – 搜索引擎平台 − 从业人员素质制约 − 营销价值和媒体价值 − 矿工和矿山 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 发展的瓶颈 – 总结 − 家家有本难念的经 − 优胜劣汰 vs 劣币淘汰良币 2013赢时代搜索营销大会（北京站） Search Engine Marketing 二、SEM行业认证现状 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 什么是认证 思科认证 微软认证 Adobe认证 Sun认证 2013赢时代搜索营销大会（北京站） 认证可以帮助改善行业生态圈 生态圈 增值点 价值体现 企业 营销增值 获取更多更有质量的人才 个人 职业增值 完善的课程体